بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح برند و قصد خرید مصرف کنندگان با میانجی گری نگرش برند و ارتباط شخصی با برند (مورد بررسی: شرکت پگاه زنجان)

چکیده مقاله

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح برند و قصد خرید مصرف کنندگان با میانجی گری نگرش برند و ارتباط شخصیبا برند انجام شده است این تحقیق از نوع کاربردی، و توصیفی پیمایشی و موردی است جامعه آماری این تحقیق، مشتریان شرکت پگاه زنجان هستند که براساس جدول کرجسی و مورگان تعداد ۳۸۴ بهعنوان حجم نمونه تعیین شدند برای توزیع پرسشنامه ها از روش نمونه گیری در دسترس احتمالی اتفاقی استفاده می شد در این تحقیق ۶ فرضیه مورد آزمون قرار گرفت که همگی مورد تایید قرار گرفتند نتایج نشان داد مسئولیت اجتماعی شرکت بر نگرش برند،ارتباط شخصی با برند و ترجیح برند تاثیر مثبت و معناداری دارد نگرش برند و ارتباط شخصی با برند بر ترجیح برند تاثیر مثبت و معناداری دارند ترجیحبرند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

زینب یوسفی

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال، رشت، ایران

رضا اسماعیل پور

دانشیار، مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه گیلان، رشت، ایران

مهرعلی همتی نژاد

استاد، مدیریت ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران

یوسفی، زینب و اسماعیل پور، رضا و همتی نژاد، مهرعلی،1400،بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر ترجیح برند و قصد خرید مصرف کنندگان با میانجی گری نگرش برند و ارتباط شخصی با برند (مورد بررسی: شرکت پگاه زنجان)،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری