بررسی تاثیر میزان تخصص افراد مشهور استفاده شده در تبلیغات بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ

چکیده مقاله

با افزایش تقاضاها و انتظارات مصرف کنندگان، بازاریابان به طور مداوم روش های بازاریابی خود را تغییر داده و به روز می کنند تا به طور موثربه مشتریان هدف خود نزدیک شوند یکی از ابزارهای خاص تبلیغاتی، بهره گیری از شخصیت ها و گواهان تاییدکنندگان برجسته ایی است که از جنبههای مختلف مورد توجه عموم قرار گرفته اند تایید افراد مشهور در دنیای تبلیغات افزایش یافته است زیرا این روش تبلیغاتی محبوب واکنش های نگرشیو احساسی مصرف کنندگان را برمی انگیزد و بر انتخاب ها و رفتارهای برند مصرف کننده تاثیر می گذارد هدف این پژوهش بررسی تاثیر تخصص افرادمشهور استفاده شده در تبلیغات بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ است نتایج پژوهش با یافته های پژوهش های پیشین همخوانی دارد و نشانمی دهد که ویژگی تخصص به عنوان یکی از ابعاد مهم تاییدکنندگان مشهور بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات تاثیر مثبت دارد و در صورتیکه در یک تبلیغ این ویژگی رعایت شود و فرد تبلیغ کننده با کالای تبلیغ شده تناسب داشته باشد و یک فرد متخصص این کار را انجام دهد نگرشمصرف کنندگان و مخاطبان تبلیغ نسبت به کالای تبلیغ شده مثبت است و رعایت این نکته مهم و اساسی به تمامی مدیران بازاریابی، مالکان و سرمایهگذاران و توصیه می شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

پیام پاسلاری

استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد بندرعباس

کورش زارعی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین الملل قشم

پاسلاری، پیام و زارعی، کورش،1400،بررسی تاثیر میزان تخصص افراد مشهور استفاده شده در تبلیغات بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغ،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری