شرکتهای حوزه دیجیتال بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در رشد

چکیده مقاله

عوامل مختلفی بر رشد شرکت های حوزه دیجیتال موثر هستند که مهمترین آن بازاریابی و عناصر آمیخته بازاریابی می باشد هدف تحقیق حاضربررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در رشد شرکت های حوزه دیجیتال است جامعه آماری تحقیق شامل ۸۰ نفر از مدیران شرکت های حوزه دیجیتال استکه بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و در دسترس انتخاب شدند تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار PLSو با استفاده از آزمون های ضریب مسیر و ضریب معناداری انجام گرفته است نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان می دهد که عناصر آمیختهبازاریابی یعنی محصول مکان فیمت و ارتقا نقش مثبت و معناداری بر رشد شرکت های حوزه دیجیتال دارند و مدیران شرکت ها می توانند با در نظر گرفتناین عناصر، رشد بالاتری را برای خود رقم بزنند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمید کاکائی

دانشجوی دکتری اقتصاد سنجی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

امیرحسین میرزائی

کارشناس ارشد عمران گرایش مدیریت ساخت ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد حاج قاسم سلیمانی کرمان

مهناز باقری تنها

کارشناس ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژی ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهریار، تهران، ایران

شیوا علیزاده

دانشجوی دکتری اقتصاد بخش عمومی، دانشگاه لرستان، ایران

کاکائی، حمید و میرزائی، امیرحسین و باقری تنها، مهناز و علیزاده، شیوا،1400،شرکتهای حوزه دیجیتال بررسی نقش عناصر آمیخته بازاریابی در رشد،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری