شناسایی و بررسی عوامل موثر بر برندسازی در صنعت مد لباس (مورد مطالعه: شهر کرمان)

چکیده مقاله

امروزه در بازاریایی بین محصولات و خدمات ارائه شده و محصولات و خدماتی که در حال رقابت هستند برندها نقطه شروع و تمایز هستند به گونه ای کهاین امر در موفقیت شرکت ها و سازمان های امروزی نقش بسیار مهمی دارد از طرفی، یکی از صنایعی که در حال حاضر در جهان رشد زیادی داشته صنعتمد لباس است که می توان به عنوان محصول از دو منظر به آن نگریست: اول اینکه به عنوان نیاز اساسی بشر به آن نگاه می شود و دوم اینکه با شکل گیریمبحث مصرف گرایی امیال و سلایق افراد را به خود معطوف ساخته است؛ دیدگاه دوم است که به رشد زیاد این صنعت منجر شده است در نتیجه هدف ازاین پژوهش شناسایی و بررسی عوامل موثر بر برندسازی در صنعت مد لباس در شهر کرمان می باشد ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش مصاحبه است روش تحقیق این پژوهش به صورت کیفی بوده و از جنبه هدف کیفی اکتشافی است و روش تحلیل داده هاء تحلیل محتوا می باشد نتایج پژوهش نشان می دهد که عوامل فرهنگی, عوامل فردی، عوامل مرتبط با برند عوامل اجتماعی و عوامل تبلیغات بر برندسازی در صنعت مد لباس در شهر کرمان موثر است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهدی دهقانی سلطانی

استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه ولی عصر عج رفسنجان، رفسنجان، ایران

شیما کناری

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی رسالت کرمان، ایران

�هقانی سلطانی، مهدی و کناری، شیما،1400،شناسایی و بررسی عوامل موثر بر برندسازی در صنعت مد لباس (مورد مطالعه: شهر کرمان)،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری