طراحی مدل ارتباطی مابین ظرفیت های پویایی سازمانی و عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: صنایع غذایی و آشامیدنی)

چکیده مقاله

هدف تحقیق حاضر، طراحی مدل ارتباطی مابین ظرفیت های پویایی سازمانی و عملکرد بازاریابی می باشد جامعه تحت مطالعه شامل تمامیبنگاه های کوچک و متوسط فعال در حوزه صنایع غذایی و آشامیدنی در قلمرو مکانی استان آذربایجان شرقی بوده است نمونه آماری با خطای قابل اغماض۰/۰۰۸ در سطح اطمینان ۹۵ % به تعداد ۲۶۸ مشخص شده است پرسش نامه تحقیق از طریق جمع بندی ادبیات پژوهشی تشکیل شده است روایی و پایاییپرسش نامه، مطابق با روش روایی محتوایی و سازگاری درونی گویه ها بررسی و مورد تائید قرار گرفت یافته ها حاکی از وجود ارتباط مابین تمامی اجزا و تائیدمدل مفهومی اولیه بوده است در مدل ارتباطی تشکیل شده مابین ظرفیت های پویایی سازمانی و عملکرد بازاریابی ، اجزای ظرفیت های پویایی سازمانی موثربر عملکرد بازاریابی در ۷ مولفه اصلی و ۲۷ شاخص ارزیاب مشخص و از طریق رویکردهای آماری بر اساس کمترین مربات جزئی با SmartPLS۳ مورد آزمونواقع گردید نتایج این تحقیق می تواند راه گشای ارتقای عملکرد بازاریابی بنگاه های کوچک و متوسط فعال در حوزه صنایع غذایی و آشامیدنی علی الخصوصدر قلمرو مکانی استان آذربایجان شرقی به شمار آید

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهدی رجائی قره کندی

گروه مدیریت بازرگانی، واحد مراغه، دانشگاه آزاد اسلامی، مراغه، ایران

وحید فتاحی سرند

استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شبستر

�جائی قره کندی، مهدی و فتاحی سرند، وحید،1400،طراحی مدل ارتباطی مابین ظرفیت های پویایی سازمانی و عملکرد بازاریابی (مورد مطالعه: صنایع غذایی و آشامیدنی)،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری