طراحی مدل ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی در صنعت بانکداری (مورد مطالعه: بانک قرض الحسنه رسالت)

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر طراحی مدل ساختاری عوامل موثر بر بازریابی اجتماعی در صنعت بانکداری مورد مطالعه: بانک قرض الحسنه رسالت بوده که از نظرهدف جزء تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه ی گردآوری داده ها جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی می باشد جامعه آماری این تحقیق را خبرگان؛کارشناسان و مدیران بانک قرض الحسنه رسالت در شهر کرمان تشکیل می دهد که به علت نامحدود بودن جامعه اماری ۲۱۸ نفر به عنوان حجم نمونهانتخاب گردید جهت گردآوری و سنجش داده ها از پرسشنامه استفاده گردید با توجه به داده های گردآوری شده مشخص گردید که تمامی فرضیات تحقیقمورد تائید قرار گرفتند و مشخص شد که تفکر بازارگرا» تفکر بازارگراء مسئولیت پذیری اجتماعی و مشتری محوری بر بازاریابی اجتماعی تاثیر معناداری دارد وهمچنین پویایی بازار در تاثیرگذاری تفکر بازارگرا، تفکر راهبردی، مسئولیت پذیری اجتماعی و مشتری محوری بر بازاریابی اجتماعی نقش تعدیلگر دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهدی دهقانی سلطانی

استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد دانشگاه ولی عصر عج رفسنجان، رفسنجان، ایران

امیر نامجوباغینی

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی رسالت کرمان، ایران

�هقانی سلطانی، مهدی و نامجوباغینی، امیر،1400،طراحی مدل ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی در صنعت بانکداری (مورد مطالعه: بانک قرض الحسنه رسالت)،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری