بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر وفاداری مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی (مورد مطالعه : شرکت گلرنگ)

چکیده مقاله

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر وفاداری مشتریان است جامعه آماری تحقیق حاضر شامل ۳۰۰ نفر از مشتریانی است که به صورت تصادفی ساده انتخاب شده و از محصولات آرایشی و بهداشتی شرکت گلرنگ استفاده کرده اند گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه هایاستاندارد انجام شده است از آزمون های ضرایب معناداری و ضرایب مسیر در نرم افزار PLS انجام شده تا فرضیه های تحفیق مورد بررسی قرار بگیرد نتایج بهدست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها حاکی از این است که فرضیه اصلی یعنی بازاریابی کارآفرینانه بر وفاداری مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد همچنین نتایج فرضیه های فرعی حاکی از این است که مولفه های بازاریابی کارآفرینانه از قبیل ریسک پذیری نوآوری فرصت گرایی و خلق ارزش نیز بروفاداری مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی تاثیر مثبت و معناداری داشته اند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمید کاکائی

دانشجوی دکتری اقتصاد سنجی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

امیرحسین میرزائی

کارشناس ارشد عمران گرایش مدیریت ساخت ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد حاج قاسم سلیمانی کرمان

پریسا ترینی

کارشناس ارشد مدیریت دولتی، گرایش طراحی سازمان های دولتی، دانشگاه پیام نور واحد گرمسار، ایران

مرجان دامن کشیده

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

کاکائی، حمید و میرزائی، امیرحسین و ترینی، پریسا و دامن کشیده، مرجان،1400،بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه بر وفاداری مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی (مورد مطالعه : شرکت گلرنگ)،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری