تاثیر صفحه اینستاگرام برند بر قصد خرید مصر ف کننده

چکیده مقاله

با توجه به اهمیت روزافزون شبکه های اجتماعی برای کسب وکارها، مطالعات در زمینه نقش شبکه های اجتماعی بر قصد خرید افزایش یافتهاست در حال حاضر اینستاگرام محبوبترین شبکه اجتماعی در ایران است در این مقاله به بررسی تاثیر شبکه اجتماعی محبوب اینستاگرام بر قصد خرید مصرف کننده پرداخته شده است در این پژوهش، تاثیر آشنا یی با برند و کیفیت اطلاعات ارائه شده، بر مشارکت مشتری ان با صفحه ا ینستاگرام آن برند، تاثیر مشارکت مصرف کننده در صفحه ی اینستاگرام برند بر نگرش وی نسبت به صفحهی ا ینستاگرام برند و نیز قصد خرید وی در آینده از این برند بررسی گردیده است همچنین تاثیر نگرش نسبت به صفحه اینستاگرام برند بر قصد خر ید در آینده از این برند گشته است طبق یافته های تحقیق می توان اذعان کرد که کیفیت محتوا و آشنایی با برند می توانند تاثیر مطلوبی در مشارکت در صفحه اینستاگرام برند دارد مشارکت در صفحه اینستاگرام برند بر روی نگرش درباره صفحه اینستاگرام برند اثر گذاشته و در نهایت، منجر به قصد خرید خواهد شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

پریوش دباغی دهخوارقانی

دانشجو، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه تبریز، تبریز

سیدصمد حسینی نیا

استادیار، گروه مدیریت دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تبریز، تبریز

صمد رحیمی اقدم

استادیار، گروه مدیریت دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه تبریز، تبریز

�باغی دهخوارقانی، پریوش و حسینی نیا، سیدصمد و رحیمی اقدم، صمد،1400،تاثیر صفحه اینستاگرام برند بر قصد خرید مصر ف کننده،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری