ارزیابی اثر بازاریابی دیجیتال مبتنی بر شبکه های اجتماعی بر عملکرد کسب وکارهای آنلاین

چکیده مقاله

با گسترش کسب وکارهای آنلاین و نفوذ فزاینده شبکه های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال مبتنی بر این بسترها به یکی از ابزارهای کلیدی رقابت در بازارهای دیجیتال تبدیل شده است با این حال، شواهد تجربی کافی درباره نقش واقعی این نوع بازاریابی در بهبود عملکرد کسب وکارهای آنلاین، به ویژه در بستر ایران، محدود است مطالعه حاضر در پاسخ به فقدان شواهد تجربی زمینه مند، به بررسی مستقیم تاثیر بازاریابی دیجیتال مبتنی بر شبکه های اجتماعی بر عملکرد کسب وکارهای آنلاین پرداخت و این نوع بازاریابی را به عنوان یک محرک راهبردی مستقل ارزیابی کرد پژوهش به صورت کمی و توصیفی–پیمایشی انجام شد داده ها از طریق پرسشنامه ساخت یافته از ۲۰۰ کسب وکار آنلاین فعال در ایران گردآوری و با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل شدند نتایج نشان داد که بازاریابی دیجیتال مبتنی بر شبکه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد کسب وکارهای آنلاین دارد ضریب مسیر استانداردشده حاکی از اثر نسبتا قوی این متغیر بر عملکرد بود و مدل پژوهش توانست بخش قابل توجهی از واریانس عملکرد را تبیین کند یافته ها همچنین نشان دادند که کارکردهای تعاملی و تبلیغاتی شبکه های اجتماعی در سطح بالاتری نسبت به استفاده های تحلیلی قرار دارند شاخص های برازش مدل، اعتبار ساختاری روابط آزمون شده را تایید کردند بازاریابی دیجیتال مبتنی بر شبکه های اجتماعی می تواند به عنوان یک ابزار راهبردی موثر برای ارتقای عملکرد کسب وکارهای آنلاین مورد استفاده قرار گیرد نتایج پژوهش زمینه را برای تصمیم گیری آگاهانه مدیریتی و توسعه پژوهش های آینده فراهم می سازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

معصومه اتحادی فنیده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری ارتباطات و کسب و کار الکترونیک، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب، تهران، ایران

هدی طالبی دزفولی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری ارتباطات و کسب و کار الکترونیک، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب، تهران، ایران

رزومه علمی کاربران

درباره سیویلیکاتبلیغات در سیویلیکاآمار علمی ایرانتقویم علمی ایرانداده کاوی مقالاتطرح های پژوهشی

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید: اتحادی فنیده، معصومه و طالبی دزفولی، هدی،1404،ارزیابی اثر بازاریابی دیجیتال مبتنی بر شبکه های اجتماعی بر عملکرد کسب وکارهای آنلاین،پانزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران،https://civilica.com/doc/2601037

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پانزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی30 بهمن 1404 · تهران