بررسی عوامل موثر بر طراحی گرافیک غیر معمول بسته بندی پوشاک

چکیده مقاله

در بازار رقابتی امروز ، بسته بندی یکی از موثر ترین ابزار های بازاریابی در جذب مشتریان و کمک به فروش محصولات بهخصوص محصولات مصرفی است بسته بندی محصول کارکردهای مختلفی اعم از حفاظت و نگهداری از محصول و جذبمشتری و کمک به فروش محصول را بر عهده دارد از آنجایی که بسیاری از خریدهای مصرف کنندگان در فروشگاه ها بهصورت برنامه ریزی نشده ، آنی و تحت تاثیر احساسات انجام می گیرد و با توجه به اینکه برخی از ویژگی های کالا مانند بستهبندی مناسب و زیبا می تواند باورهای خریداران در خصوص عملکرد کالا را تحت تاثیر قرار دهد، نقش بسته بندی در جذبمشتریان بسیار حایز اهمیت است این پژوهش به روش کیفی و مطالعات کتابخانه ای و مشاهده ای انجام گرفته است و بهبررسی این موضوع میپردازد که چه عواملی در طراحی بسته بندی محصولات از اهمیت جدی برخوردارند و در تصمیم خریدمصرف کنندگان میتوانند تاثیر داشته باشند نتایج یافته های پژوهش نیز نشان میدهد که برای رسیدن به اهداف ارتباطی موثر،عناصر بصری و اطلاعاتی به همراه دانش روانشناسی مصرف کننده باید مورد توجه قرار بگیرد تا تولیدکنندگان پاسخ مصرفکننده به بسته های خود را درک کنند و طراحان گرافیک بتوانند بسته بندی هایی با قابلیت های بالا در فروش به بازار عرضه نمایند