بررسی تاثیر تجربه مشتری بر وفاداری مشتریان: نقش ارتباط برند با خودانگاره (مورد مطالعه هتل های زنجیرهای لاله)

چکیده مقاله

با توجه به اهمیت صنعت هتلداری از منظر اقتصادی و آسیب های وارده به این صنعت در دوره کووید ۱۹، بررسی عواملتاثیرگذار بر متغیرهایی که به بهبود عملکرد مالی شرکت منتج می شوند، از اهمیت بسیاری برخوردار است یکی از حیاتی ترینمتغیرها در این زمینه، وفاداری مشتری است که در صنایع تندمصرف من جمله هتلداری با چالش بیشتری نیز همراه است تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر تجربه مشتری به عنوان یکی از کلیدی ترین پیشران های بازاریابی در دوره کووید ۱۹ بروفاداری مشتریان هتل های زنجیره ای لاله با در نظر گرفتن نقش میانجگری ارتباط برند با خودانگاره انجام شده است جامعهتحقیق حاضر تمام مشتریان هتل های زنجیره ای لاله بوده که ۳۸۴ مورد به صورت تصادفی در دسترس انتخاب شدند تحقیقحاضر از نوع کاربردی، توصیفی و پیمایشی است و از طریق معادلات ساختاری به بررسی فرضیه های تحقیق پرداخته است نتایج تحقیق نشان می دهد که تجربه مشتری بر وفاداری او تاثیر معنادار و مثبت داشته و در ارتباط برند با خودانگاره نقشمیانجی را ایفا می کند نتایج تحقیق حاضر برای مدیران صنعت هتلداری به خصوص مدیران هتل های زنجیره ای لاله و محققانعرصه هتلداری و گردشگری کاربردی می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فائزه محمدی

دکترای مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

مهشاد ارک شیرانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی استراتژیک، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

رضا صالح زاده

استادیار دانشکده مدیریت نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران

مینا عمرانی قهجاورستانی

دانشجوی دکتر ی مدیریت بازرگانی بازاریابی، گروه مدیریت ، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران

محمدی، فائزه،1400،بررسی تاثیر تجربه مشتری بر وفاداری مشتریان: نقش ارتباط برند با خودانگاره (مورد مطالعه هتل های زنجیرهای لاله)،سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژ�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی30 اردیبهشت 1401