تاثیر مولفه های آمیخته بازاریابی گردشگری بر توسعه گردشگری

چکیده مقاله

هدف تحقیق حاضر تاثیر مولفه های آمیخته بازاریابی گردشگری بر توسعه گردشگری می باشد تحقیق از لحاظ روش از نوع توصیفی، از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع میدانی، از لحاظ هدف، از نوع مطالعات کاربردی می باشد جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کارکنان شهرداری کلانشهر تبریز بودند که بر اساس آمار دریافتی ۱۰۷۶۴ نفر می باشند برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده، و حجم نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان ۳۷۱ نفر بدست آمد ابزار اصلی مورد استفاده در این تحقیق، پرسشنامه های استاندارد آمیخته بازاریابی گردشگری ری و داس ۲۰۱۱ و توسعه گردشگری شارپلی و تلفر ۲۰۱۴ می باشند که دارای روایی و پایایی قابل قبول هستند برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به آزمون فرضیات تحقیق پرداخته شد نتایج آزمون فرضیات نشان می دهد مولفه های آمیخته بازاریابی گردشگری بر توسعه گردشگری کلانشهر تبریز تاثیر مثبت دارند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مریم روشنی باویلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، موسسه آموزش عالی میزان، تبریز، ایران

حکیمه نیکی اسفهلان

گروه علمی مدیریت، ارس، دانشگاه آزاد اسلامی، جلفا، ایران

�وشنی باویلی، مریم و نیکی اسفهلان، حکیمه،1404،تاثیر مولفه های آمیخته بازاریابی گردشگری بر توسعه گردشگری،یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، گردشگری و تکنولوژی31 شهریور 1404 · تهران