بررسی تاثیر ارزش ویژه برند برکیفیت تارنمای کسب و کار با نقش میانجی پذیرش تجارت الکترونیک مطالعه موردی: بانک های ملت

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیرارزش ویژه برند برکیفیت تارنمای کسب و کار با نقش میانجی پذیرش تجارت الکترونیک انجام شده است روش پژوهش از نوع توصیفی همبستگی است در پژوهش حاضر ، مشتریان بانک های ملت در شهر شیراز می باشند براین اساس در این پژوهش از جدول مورگان استفاد شده است و با توجه به نا محدود بودن ، حجم نمونه طبق این مقیاس ۳۸۴نفر می باشد پرسشنامه ها بر اساس نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس بین افراد جامعه توزیع شد این راستا از پرسشنامه استاندارد استفاده گردیده است روایی پرسشنامه ها از نظر محتوایی حاصل شده و پایایی پرسشنامه ها از طریق ضریب آلفای کرونباخ تعیین گردیده است برای تجزیه و تحلیل داده از تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس واسمارت پی ال اس استفاده گردیده است نتایج پژوهش نشان داد که ارزش ویژه برند بر تجارت الکترونیک تاثیر معناداری دارد ارزش ویژه برند بر کیفیت وب سایت تاثیر معناداری دارد تجارت الکترونیک بر کیفیت وب سایت تاثیر معناداری دارد ارزش ویژه برند برکیفیت تارنمای کسب و کار با نقش میانجی پذیرش تجارت الکترونیک تاثیر معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدرضا قاسمی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی تجارت الکترونیک ، گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زرقان ایران

امان اله راه پیما

استاد یار دانشگاه ازاد اسلامی، گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زرقان ایران

قاسمی، محمدرضا و راه پیما، امان اله،1403،بررسی تاثیر ارزش ویژه برند برکیفیت تارنمای کسب و کار با نقش میانجی پذیرش تجارت الکترونیک مطالعه موردی: بانک های ملت،نهمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک31 شهریور 1403 · تهران