بررسی اثرات سه گانه مسئولیت اجتماعی بر عملکرد مالی کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام از طریق نقش میانجی ارزش برند

چکیده مقاله

هدف تحقیق بررسی اثرات سه گانه مسئولیت اجتماعی بر عملکرد مالی کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام از طریق نقش میانجی ارزش برند بوده است رویکرد حاکم بر این پژوهش توصیفی پیمایش و از نوع کاربردی است جامعه آماری کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام در سال ۱۴۰۰ به تعداد حدود ۳۵۰ کسب و کار خانوادگی از طریق برآورد سازمان آمار استان گیلان است جهت تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد و حجم نمونه ۱۸۳ نفر بود روش نمونه گیری نیز تصادفی بود جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار های spss ۲۱ و معادلات ساختاری pls تحلیل شد با توجه به نتایج معناداری رابطه برابر با ۲ ۲۲ می باشد که عدد به دست آمده از ۱ ۹۶ بزرگتر می باشد بنابراین رابطه معنادار است ضریب مسیر به دست آمده برابر با ۰ ۷۷ می باشد ارزش برند بر عملکرد مالی کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام تاثیر مثبت دارد با توجه به نتایج معناداری رابطه برابر با ۳ ۶۶ می باشد که عدد به دست آمده از ۱ ۹۶ بزرگتر می باشد بنابراین رابطه معنادار است ضریب مسیر به دست آمده برابر با ۰ ۳۰ می باشد مسئولیت اجتماعی بر ارزش برند کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام تاثیر مثبت دارد با توجه به نتایج معناداری رابطه برابر با ۱۰ ۲۶ می باشد که عدد به دست آمده از ۱ ۹۶ بزرگتر می باشد بنابراین رابطه معنادار است ضریب مسیر به دست آمده برابر با ۰ ۳۵ می باشد حس همکاری درونی بر عملکرد مالی کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام تاثیر مثبت داردبا توجه به نتایج معناداری رابطه برابر با ۳ ۰۰ می باشد که عدد به دست آمده از ۱ ۹۶ بزرگتر می باشد بنابراین رابطه معنادار است حس همکاری درونی بر ارزش برند در کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام تاثیر مثبت داردبا توجه به نتایج معناداری رابطه برابر با ۲۳ ۰۶ می باشد که عدد به دست آمده از ۱ ۹۶ بزرگتر می باشد بنابراین رابطه معنادار است ضریب مسیر به دست آمده برابر با ۰ ۶۵ می باشد تبلیغ غیر مستقیم بر عملکرد مالی کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام تاثیر مثبت دارد حس رضایت مشتریان بر عملکرد مالی کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام تاثیر مثبت داردبا توجه به نتایج معناداری رابطه برابر با ۴ ۵۹ می باشد که عدد به دست آمده از ۱ ۹۶ بزرگتر می باشد بنابراین رابطه معنادار است ضریب مسیر به دست آمده برابر با ۰ ۳۲ می باشد حس رضایت مشتریان بر ارزش برند کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام تاثیر مثبت دارد با توجه به نتایج معناداری رابطه برابر با ۱۲ ۱۶ می باشد که عدد به دست آمده از ۱ ۹۶ بزرگتر می باشد بنابراین رابطه معنادار است ضریب مسیر به دست آمده برابر با ۰ ۵۵ می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

زینب صالحی گوشکجانی

دانشجوی کارشناسی ارشد کار آفرینی کسب و کار الکترونیکی، دانشگاه پیام نور، مرکز رشت، ایران

صمد خباز باویل

استادیار، گروه مدیریت دولتی، دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، مرکز تهران، ایران

�الحی گوشکجانی، زینب و خباز باویل، صمد،1401،بررسی اثرات سه گانه مسئولیت اجتماعی بر عملکرد مالی کسب و کارهای خانوادگی در شهرستان خمام از طریق نقش میانجی ارزش برند،اولین کنفرانس بین المللی و دومین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روان شناسی و حسابداری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی و دومین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روان شناسی و حسابداری13 بهمن 1401 · تهران