ارزیابی مصرف کنندگان از برندسازی مشترک بین برندهای جدید و برندهای باسابقه چینی

چکیده مقاله

امروزه، نوسازی برندهای باسابقه و جا افتاده چینی، نمادی از فرهنگ سنتی چینی، در برندسازی مشترک آنها با برندهای جدید نمود می یابد با تمرکز بر صداقت و هیجان، دو بعد اساسی شخصیت برند، نویسندگان به بررسی این استراتژی برندسازی مشترک می پردازند که در ادبیات موجود بررسی نشده بود بر اساس ترکیب شخصیت برند و مدل محتوای کلیشه ای، مکانیسم جدیدی از منظر مصرف کنندگان ایجاد می شود که تحسین و هواخواهی برند مکانیسم زیربنایی آن است، و همچنین طبقه محصول – لذت گرا در مقابل فایده گرا یک شرط مرزی محسوب می شود از طریق سه مطالعه آزمایشی، نتایج نشان می دهند که شخصیت هیجانی در برابر صداقت و صمیمت برندهای جدید، هواخواهی مصرف کنندگان را برای هر دو برند متحد افزایش می دهد، که به نوبه خود ارزیابی مصرف کنندگان از برندسازی مشترک را ارتقا می بخشد و مزیت شخصیت هیجانی برای محصول لذت گرای با برند مشترک ادامه دارد، اما برای محصول سودمندگرا از بین می رود این تحقیق به ادبیات برندسازی مشترک کمک می کند و در انتخاب شریک برند و طراحی محصول با برند مشترک نقش دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امیر محمد حرف شنو

دانشجو کارشناسی ارشد تجارت الکترونیک ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال ،تهران،ایران

�رف شنو، امیر محمد،1402،ارزیابی مصرف کنندگان از برندسازی مشترک بین برندهای جدید و برندهای باسابقه چینی،پنجمین کنفرانس بین المللی و ششمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روانشناسی و حسابداری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس بین المللی و ششمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روانشناسی و حسابداری23 اسفند 1402 · تهران