بازاریابی حسی در بررسی تاثیر نوع لیوان نوشیدنی (ساده / گیلاس)بر انتخاب مشتری مورد مطالعه: مشتریان کافی شاپ سه کشور

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضربازاریابی حسی در بررسی نوع لیوان نوشیدنی ساده / گیلاس بر انتخاب مشتری است روش تحقیق این پژوهش؛ از نظر هدف، کاربردی بوده و برحسب روش، تحقیقی همبستگی است دادههای مورد نیاز با ا ستفاده از ابزار پر سشنامه که در بین مشتریان کافی شاپ های کشورهای هند،امارات متحده عربی و ایران توزیع گردیده که 179 نمونه قابل قبول جمع آوری شددده اسددت با توجه به ماهیت دادهها از روشهای آماری ناپارامتریک جهت آزمون فر ضیات ا ستفاده شده ا ست جهت برر سی تفاوت بین دو گروه آزمون ناپارامتری من ویتنی و جهت بررسددی تفاوت بین سدده گروه یا بیشتر آزمون کروسکال والیس با کمک نرم افزار SPSSانجام شده است نتایج پژوهش نشان می دهدکه نوع لیوان بر آشنایی مصرف کننده با نوشیدنی تنها در رنگ های زیتونی و آلبالویی تیره تاثیر داشته و پاسخ دهنده هابیشددتر با رنگ زیتونی در لیوان گیلاس و با رنگ البالویی تیره در لیوان ساده آشنایی دارند؛ تاثیر نوع لیوان بر زمان مرجح مصرف نو شیدنی به تایید نرسید؛ در برر سی تاثیر نوع لیوان بر سن مرجح مصرف نوشیدنی تفاوت تنها در مورد ر نگ زرد نیونی مورد تایید قرار گر فت همچنین تاثیر نوع لیوان بر خوشایندی نوشیدنی در هیچ کدام از رنگ ها به تایید نرسیده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

لیلا شخصی میبدی

دانشجوی کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

شهناز نایب زاده

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه مدیریت، یزد، ایران

ابوالفضل داودی رکن آبادی

دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یزد، گروه طراحی و لباس، یزد، ایران

�خصی میبدی، لیلا و نایب زاده، شهناز و داودی رکن آبادی، ابوالفضل،1396،بازاریابی حسی در بررسی تاثیر نوع لیوان نوشیدنی (ساده / گیلاس)بر انتخاب مشتری مورد مطالعه: مشتریان کافی شاپ سه کشور،اولین همایش بین المللی و سومین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش بین المللی و سومین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی13 اردیبهشت 1396 · تهران