ارزش برند در بازاریابی، چالش ها و رفتارها

چکیده مقاله

یکی از چالش های اصلی که مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات مورد نیازشان با آن روبرو هستند، مشکل انتخاب یک برند از میان برندهای مختلف و متنوع میباشد امروزه حوزه برند سازی و مدیریت برند، بسیار فراتر از بازار کالاهای مصرفی گسترده شده است و امروزه به طور فزاینده ای برای شرکتها، تقریبا در هر صنعتی اهمیت دارد در این مقاله یک مطالعه مروری بر ارزش برند در بازاریابی، چالشها و رفتارهایی میباشد که در قبال برند انجام میشود مطالعات داخلی و خارجی موجود در زمینه برند توضیح داده شده و بصورت جدول مقایسه ای مورد مطالعه قرار گرفته اند روش شناسی و نتیجه گیری تحقیق حاکی از تاثیر بسیار زیاد یک برند در انتخاب محصول مناسب توسط مصرف کنندگان می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سارا امیری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران

علی اکبر فرهنگی

استاد، مدیریت، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران

آرمین دانش نژاد

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران

�میری، سارا و فرهنگی، علی اکبر و دانش نژاد، آرمین،1398،ارزش برند در بازاریابی، چالش ها و رفتارها،کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی22 اسفند 1398 · تهران