بررسی اثربخشی بازاریابی اینترنتی بر رفتار مشتری با نقش میانجی لذت خرید

چکیده مقاله

اینترنت نقش مهمی در ایجاد بازارهای جدید برای مشتریان و همچنین سازمان ها و نهادهای مختلف داشته است و باعث شدهاست که مردم به جای خرید سنتی به خرید اینترنتی که راحت تر و به صرفه تر است روی بیاورند درنتیجه، این امر باعث رشدخرید اینترنتی شده است که این مسئله نیز فرصتی برای انجام تحقیقات بیشتر در زمینه رفتار و نگرش مصرف کنندگان در تجارتهای برخط فراهم کرده است از سویی دیگر شناخت اندکی درباره رفتار مصرف کننده ، به خصوص رفتار انتخاب مصرف کنندهدر برابر لذت خرید و مصرف محصولات لذت بخش در کشور ایران وجود دارد بسیاری از شرکت ها در زمینه چگونگی استفاده ازروش های گوناگون بازاریابی الکترونیکی و میزان تاثیر گذاری بازاریابی الکترونیکی بر شرکت و افزایش سودآوری آن از آگاهیهای لازم برخوردار نیستند نتایج این پژوهش نشان می دهد بازاریابی اینترنتی بر روی رفتار خرید مشتریان در اینترنت تاثیرمعنی داری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علیرضا مقدسی

استادیار گروه مدیریت ،دانشگاه بین المللی امام رضا علیه السلام ، مشهد،

هدی دهقان فاروجی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی – موسسه آموزش عالی تابران، مشهد

رقیه یوسفی فرد

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی – موسسه آموزش عالی تابران، مشهد

مقدسی، علیرضا و دهقان فاروجی، هدی و یوسفی فرد، رقیه،1401،بررسی اثربخشی بازاریابی اینترنتی بر رفتار مشتری با نقش میانجی لذت خرید،پنجمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی14 تیر 1401 · تهران