چکیده مقاله
در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به طور پیوسته رشد کرده است نحوه تعامل مصرف کنندگان با برندها به دلیل در دسترس بودن اتصال اینترنت در گوشی های هوشمند و تحرکات همه گیر تغییر کرده است درک عواملی که مشتریان را به تعامل با تبلیغات گوشی های هوشمند تشویق می کنند و در نتیجه آنچه تصمیم آن ها برای خرید را تحریک می کند، بسیار مهم است برای رسیدن به این هدف، ما یک مدل مفهومی را پیشنهاد کردیم که مدل تبلیغات وب دوفازی و نظریه تجربه جریان را ترکیب می کند بر اساس داده های جمع آوری شده از ۳۰۳ پاسخ دهنده ، ما مدل مفهومی را با استفاده از برآورد حداقل مربعات جزئی PLS آزمایش کردیم نتایج نشان داد که ارزش تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب، و آگاهی از برند روی قصد خرید تاثیرگذارند این مطالعه نتایجی را ارائه می دهد که به بازاریابان و تبلیغ کنندگان می توانند درک کنند که چگونه تبلیغاتگوشی های هوشمند به قصد خرید مصرف کننده کمک می کنند
کلیدواژهها
نویسندگان
Mojtaba Hadavand
استادیار گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی تهران شمال
امیرعلی سیف الدین اصل
استادیار، رشته مهندسی سیستم های انرژی، گرایش مدل سازی انرژی، دانشکده علوم و فنون نوین، دانشگاه تهران، تهران
محمدعلی امینی
کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
ستار زواری
دانشجوی دکتری، رشته مهندسی سیستم های انرژی، گرایش مدل سازی انرژی، دانشکده علوم و فنون نوین، دانشگاه تهران، تهران
سید سعید هاشمی
کارشناسی ارشد، رشته مهندسی سیستم های انرژی، دانشکده فناوری های نوین، دانشگاه علم و صنعت ایران، تهران
محمد خلیلی نیا
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران
علیرضا کاشانی
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مهندسی سیستم های انرژی، گرایش مدل سازی انرژی، دانشکده علوم و فنون نوین، دانشگاه تهران، تهران
علی آزادی خواه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک دانشگاه آزاد واحد تهران شمال، تهران، ایران
آرمین طایفه
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مهندسی سیستم های انرژی، گرایش مدل سازی انرژی، دانشکده علوم و فنون نوین، دانشگاه تهران، تهران
لاوین احمدی
دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مهندسی سیستم های انرژی، گرایش مدل سازی انرژی، دانشکده علوم و فنون نوین، دانشگاه تهران، تهران
شیوه ارجاع
هداوند، مجتبی و امینی، محمدعلی و خلیلی نیا، محمد و آزادی خواه، علی،1402،اثر تبلیغات گوشی های هوشمند بر قصد خرید مصرف کنندگان،هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی17 خرداد 1402 · تهران