چکیده مقاله
در پژوهش پیمایشی حاضر به بررسی عوامل موثر بازاریابی بر عملکرد کسب و کارهای مرتبط با دستبافته های داری با نقش میانجی مزیت رقابتی در استان فارس پرداخته شده است دستبافته های داری در قالب فرش، گلیم، جاجیم و انواع کف پوش های مورد مصرف در زندگی را شامل می شود و بخشی نیز به کالاهای تزیینی مانند کیف و کوله پشتی و پرده و است استان فارس به عنوان یکی از بخش های تولیدکننده فرش های عشایری و روستایی شناخته شده است و توسعه تولید و بازاریابی این دستبافته ها در قالب کسب و کارهای کوچک مبتنی بر دانش فنی و نقوش غنی توان رقابت در بازارهای جهانی را دارد هر چند وضعیت صادرات فرش ایران در سالهای اخیر معضلی شناخته شده است و نیازمند بازخوانی معادله های حضور در بازار حهانی و توسعه بازار داخلی است از این رو در این تحقیق کاربردی با متغیرهای مورد مطالعه عوامل بازاریابی شامل وضعیت بازار، نواوری در محصولات تولیدی، قیمت و ارتباط با مشتری است در بررسی عوامل بازاریابی به طور کلی و به نفکیک متغیر بر مزیت رقابتی بر عملکرد کسب و کارهای کوپک صنایع دستی پرداخته شد حامعه آماری شامل ۵۹ نفر از فعالان کسب و کارهای داری در استان فارس است که به همگی مورد مطالعه واقع گردید روش تحقیق توصیفی است و با استفاده از معادلات ساختاری به تحلیل اطلاعات پرداخته شد نتایج نشان می دهد که بازاریابی بر مزیت رقابتی عملکرد کسب و کارهای کوچک دارای تاثیر معناداری است
کلیدواژهها
نویسندگان
مهدی جنگجواتی کندی
کارشناسی رشته اقتصاد، دانشگاه دامغان
شهدخت رحیم پور
عضو هیئت علمی گروه فرش دانشگاه اراک، اراک، ایران
شیوه ارجاع
�حیم پور، شهدخت،1403،بررسی عوامل موثر بازاریابی بر عملکرد کسب و کارهای مرتبط با دستبافته های داری با نقش میانجی مزیت رقابت،دهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات دهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی31 شهریور 1403 · تهران