تاثیر مدیریت استراتژیک برند بین المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملی و فضای رقابتی بازار داخلی

چکیده مقاله

در این پژوهش به بررسی تجربی اثر مدیریت استراتژیک برند بین المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملی و فضای رقابتی بازار داخلی در میان مدیران ارشد در صنعت مواد غذایی در شهر تهران پرداخته شده است جامعه آماری این پژوهش را مدیران و کارکنان بازاریابی شرکت های صادرکننده برتر در صنعت موادغذایی تهران تشکیل داده اند با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری مورد نظر، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعداد ۱۴۰ نفر به دست آمد و به روش نمونه گیری در دسترس پرسشنامه توزیع گردید در نهایت پس از جمع آوری پرسشنامه ها، داده ها با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس۳ ۰ و spss تجزیه وتحلیل شدند نتایج این پژوهش نشان داد که مدیریت استراتژیک برند بین المللی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد صادرات دارد؛ همچنین نقش تعدیلگری شدت رقابت در بازار خارجی نیز در این رابطه تایید شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

وحید ناصحی فر

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

خاطره اسلامیان دهکردی

دانش آموخته کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه غیرانتفاعی نور هدایت شهرکرد

سیدرضا جلال زاده

استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و مالی، دانشگاه خاتم، تهران، ایران

سحر حق نظری

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و مالی، دانشگاه خاتم، تهران، ایران

ناصحی فر، وحید و جلال زاده، سیدرضا و حق نظری، سحر،1403،تاثیر مدیریت استراتژیک برند بین المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملی و فضای رقابتی بازار داخلی،دهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی31 شهریور 1403 · تهران