بررسی عوامل موثر بر قصد خرید کالاهای تند مصرف غذایی از خرده فروشی های آنلاین (مورد مطالعه: محصولات لبنی شرکت کاله)

چکیده مقاله

این روزها، خرید اینترنتی برای محصولات غذایی تند مصرف، به شکل قابل توجهی افزایش یافته است به همین دلیل شناسایی عواملی که بر تصمیم خرید این نوع محصولات به ویژه در فضای آنلاین تاثیر می گذارند، اهمیت بالایی یافته است این تحقیق با هدف شناسایی عناصر تاثیرگذار بر تصمیم خرید اقلام غذایی تند مصرف از فروشگاه های آنلاین و با تمرکز بر محصولات لبنی کاله انجام شده است این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع روش، توصیفی همبستگی و مبتنی بر مدل سازی معادلات ساختاری است گروه آماری مطالعه حاضر، مشتریانی هستند که حداقل یکبار به صورت آنلاین محصولات لبنی کاله را خریداری کرده اند و با استفاده از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس ، ۲۵۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند داده ها با استفاده از پرسشنامه ای که در شبکه های اجتماعی و پیام رسان های آنلاین توزیع شد، جمع آوری شده است برای ارزیابی اعتبار ابزار، سه نوع روایی محتوایی، همگرایی و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد برای بررسی پایایی ابزار تحقیق نیز از ضریب الفای کرونباخ بهره گرفته شد که نتیجه ای بالاتر از ۷/۰ نشان داد تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS انجام گرفت نتایج نشان داد که تاثیرات موقعیتی، کیفیت سیستم و آشنایی با محصول بر سودمندی ادراک شده تاثیر دارد، اما تاثیری بر لذت جویی ادراک نشده نداشتند همچنین، سودمندی و لذت جویی ادراک شده به صورت متقابل بر یکدیگر تاثیر گذاشته و هر دو مورد بر قصد خرید اثرگذار هستند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سمیه برومند حاج آقا

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

میلاد کمالی

دانشگاه تهران، تهران، ایران

زهرا بیک محمدی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

علیرضا برزگری اردکانی

دانشگاه صنعتی اصفهان، اصفهان، ایران

رقیه طالبی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته آموزش ابتدایی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

سیده شیما موسوی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم دارویی، تهران، ایران

فائزه جوادی

فارغ التحصیل کارشناسی رشته امور تربیتی، دانشگاه فرهنگیان، پردیس فاطمه الزهرا تبریز

رقیه والیتی

دکترای جامعه شناسی، مدرس دانشگاه پردیس فاطمه الزهرا

کمالی، میلاد و برزگری اردکانی، علیرضا و موسوی، سیده شیما،1403،بررسی عوامل موثر بر قصد خرید کالاهای تند مصرف غذایی از خرده فروشی های آنلاین (مورد مطالعه: محصولات لبنی شرکت کاله)،دوازدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دوازدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی25 اسفند 1403 · تهران