بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند با تبیین نقشمیانجی تمایز برند (مورد مطالعه: شرکتهای کوچک و متوسط در شهر کرمان)

چکیده مقاله

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند با تبیین نقش میانجیتمایز برند میباشد مدل مورد مطالعه در این تحقیق، رابطه میان متغیر مستقل نوآوری بازاریابی و سیستممدیریت برند ، متغیر میانجی تمایز برند و متغیر وابسته عملکرد برند را مورد آزمون قرار میدهد این تحقیقاز نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش توصیفی تحلیلی بوده که به صورت پیمایشی انجام شده است ابزار مورد استفاده پرسشنامه است که روایی و پایایی آن تایید شد جامعه آماری تحقیق را کارکنان شرکت هایکوچک و متوسط شهر کرمان تشکیل دادهاند که تعداد آنها در سال ۱۴۰۲ ، برابر با ۴۵۰ نفر می باشد لذا بهروش تصادفی طبقه ای و با استفاده از فرمول کوکران، ۲۰۷ نفر از آنها به عنوان گروه نمونه انتخاب شدند تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار spss و مدل یابی معادلات ساختاری SEM با استفاده از نرم افزار SmartPLSصورت گرفته است نتایج نشان دادند کلیت مدل ارائه شده قابل تایید است نوآوری بازاریابی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند کارکنان شرکتهای کوچک و متوسط شهر کرمان تاثیر گذارند و تمایزبرند در این روابط نقش میانجی ایفا می کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مرتضی وحدتی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه رسالت

وحدتی، مرتضی،1403،بررسی تاثیر نوآوری بازاریابی و سیستم مدیریت برند بر عملکرد برند با تبیین نقشمیانجی تمایز برند (مورد مطالعه: شرکتهای کوچک و متوسط در شهر کرمان)،بیست و سومین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری،بابل

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات بیست و سومین کنفرانس ملی رویکردهای نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری31 خرداد 1403 · بابل