ارتباط بازاریابی هزینه محور و مزیت رقابتی در اماکن ورزشی شهر تهران

چکیده مقاله

مقدمه:ارائه خدمات به مشتریان اماکن ورزشی، در قبال دریافت وجه صورت می گیرد ولی این که قیمت گذاری چگونه مزیت رقابتی رابرای اماکن ورزشی به همراه داشته باشد، از جمله دغدغه هاست و به عنوان عاملی در افزایش و بهبود مزیت رقابتی محسوب میشود 1 لذا هدف از پژوهش حاضر تعیین ارتباط بین راهبرد بازاریابی هزینه محور و مزیت رقابتی در باشگاه های ورزشی شهر تهران می باشد روش شناسی: پژوهش از نوع توصیفی همبستگی و جامعه آن شامل مدیران باشگاههای ورزشی شهر تهران می باشد N=520 نمونهآماری، 201 نفر بر اساس جدول مورگان و روش نمونه گیری به صورت طبقه ای_ تصادفی می باشد از پرسشنامه استاندارد مزیترقابتی حسینی 1390 و پرسشنامه راهبردهای هزینه محور شافعی و همکاران 1393 2 استفاده شد از آزمون خی دو و ضریبهمبستگی اتا در نرم افزار 22 spss استفاده شد یافته ها: جدول در متن مقاله اصلی نتایج آزمون خی دو نشان داد که سطح معنی داری sig کمتر از 0/05 می باشد بنابراین پیش فرض آزمون اتا برقرار است از آنجا که دراین پژوهش متغیر مزیت رقابتی، متغیر وابسته میباشد بنابراین مقدار رابطه در این پژوهش 0/701 می باشد بحث ونتیجه گیری: این یافته با یافته های آشتیانی جلودار 1394 همسو است و او دریافت که رهبری هزینه ، تمایز و تمرکز بر مزیترقابتی سالن های ورزشی اثری معنا دار دارد این یافته ها می تواند به جامعه آماری پژوهش کمک کند باعث رونق مجموعه خود شوند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مجتبی عالی پور

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

�الی پور، مجتبی،1394،ارتباط بازاریابی هزینه محور و مزیت رقابتی در اماکن ورزشی شهر تهران،دومین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران30 اردیبهشت 1394 · تهران