آمیخته ضدبازاریابی داروهای دوپینگ در ورزش ایران

چکیده مقاله

از جمله مسائلی که در سال های اخیر نظرجوانان و نوجوانان بسیاری را به خود جلب کرده است توجه به ظاهر بدنی به وسیلهافزایش حجم و توده عضلانی می باشد که باعث افزایش شیوی اختلالات تغذیه ای و عادات مصرف مواد نیروزا در بین جوانان ونوجوانان گردیده است زیرا مردان جوان بسیار تمایل به داشتن یک بدن عضلانی دارند آنچه می توان مشاهده نمود این است کهضد بازاریابی را می توان روشی مناسب برای کاهش مصرف محصولاتی دانست که مصرف آنها می تواند مشکلاتی را برای افراد وجامعه ایجاد نماید بر اساس وضعیت موجود و شیوی بالای سوء مصرف داروهای نیروزا لازم است تا راهکاری برای کاهش این مسالهیافت و با توجه به اثربخشی ضد بازاریابی در سایر بخش ها می توان امید داشت تا مصرف نا درست و بی رویه داروهای نیروزا درورزش را نیز از این طریق کاهش داد لذا لازم است تا با بهره گیری از این روش، میزان مصرف خود سرانه و بی رویه داروهای نیروزادر ورزش را کاهش داد از این رو مساله اصلی تحقیق شناسایی آمیخته ضدبازاریابی داروهای غیرمجاز در ورزش ایران است تحقیقحاضر توصیفی از نوی پیمایشی می باشد روش تحقیق کیفی است برای جمع آوری اطلاعات از روش مصاحبه های کیفی نیمهساختاریافته با ۱۹ نفر از خبرگان مدیریت بازاریابی ورزشی استفاده شد و برای شناسایی مهم ترین مولفه ها از طریق روش دلفیفازی استفاده گردید بر این اساس عوامل محصول، قیمت، محل فروش، ترویج، شواهد عینی، افراد، فرایندها، بسته بندی، پرداخت،تفسیر عمومی، بررسی و آنالیز، سیاست، روابط عمومی و شبکه های اختصاصی شناسایی شدند نهایتا این محصولات فقط در شرایطخاصی و تحت نظر تیم تخصصی برای ورزشکاران حرفه ای باید مصرف شود و ترویج عمومی آنها در فضای مجازی توجیه علمی وعقلانی ندارد از اینرو استفاده از عوامل بدست آمده در این تحقیق می توان فرایند تولید تا مصرف این محصولات را محدود کرد

نویسندگان

Hossein Abdolmaleki

Assistant professor of sport management, Karaj Branch, Islamic Azad University, Karaj, Iran

Abdolmaleki، Hossein،1399،آمیخته ضدبازاریابی داروهای دوپینگ در ورزش ایران،اولین همایش بین المللی و ششمین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش بین المللی و ششمین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران19 اسفند 1399 · تهران