بررسی آسیب های کرونا بر صنعت تبلیغات در حوزه ورزش

چکیده مقاله

مفهوم تبلیغ در جزء سوم آمیخته بازاریابی یعنی ترویج قرار دارد تبلیغات تجاری به زبان ساده هر عملی است که باعث جلب توجهمردم به محصول خاص و یا فعالیت های تجاری در جامعه شود پژوهش حاضر با هدف بررسی آسیب های کرونا بر صنعت تبلیغاتدر حوزه ورزش، انجام گرفته است تحقیق حاضر به لحاظ روش از نوی کتابخانه ای، که به صورت مطالعه مروری _ توصیفی است در این پژوهش به جستجوی متون ومقالات مرتبط با ویروس کرونا و اثرات ناشی از آن، پرداخته شده است جامعه آماری، کلیه منابع در دسترس، با موضوی مرتبط باعنوان است با توجه به جهت گیری توصیفی این پژوهش، داده های لازم از منابع کتابخانه ای و اسناد و مدارک در دسترس تمام متنبرخط، براساس روش «مرور نظام یافته» گردآوری و تحلیل شده است تعداد ۱۱ مقاله مرتبط از مقالات نمایه شده در پایگاه های اطلاعاتی گوگل اسکالر، ساینتس دایرکت، ریسرچ گیت، تیلور و فرانسیس و ایرانداک استفاده شده است تعطیلی لیگ های ورزشی و عدم حضور تماشاگران در استادیوم ها، باعث خسارات مالی زیادی در حوزه ی تبلیغات و رسانه ها شده است بیشترین درآمد مالی بسیاری از باشگاه های ورزشی از بخش تبلیغات است که با اختلال مواجه شده است طبق گزارش مدیارادار ، شرکت اطلاعات تبلیغات آمریکا، پاندمی ویروس کرونا می تواند ۱ میلیارد دلار به تبلیغات پخش مستقیم ۳ لیگ ورزشیحرفه ای آمریکا آسیب بزند تحلیل ها نشان داد که انجمن ملی بسکتبال ان بی ای ، لیگ ملی هاکی ان اچ ال و لیگ اصلی بیسبال ام ال بی روی هم رفته برای شرکت های ارائه کننده پخش مستقیم، یک میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی داشته اند که با ویروس کرونا ازبین رفته است خاموش شدن ناگهانی اقتصادی و افت شدید تبلیغات، تاثیر زیادی بر رسانه های سنتی نیز گذاشته است پخشکننده های چاپی تا حد زیادی به تبلیغات و اشتراک های آن بستگی دارند با این حال از زمان آغاز بحران، صنعت روزنامه با منابعدرآمد خود دست و پنجه نرم می کند رویدادها و فعالیت های ورزشی بدون استفاده از شیوههای تبلیغی و ترویجی امکان بسط و توسعه در جامعه ملی و بین المللی رانخواهند داشت امروزه برندهای جهانی کالاهای ورزشی با کمک تبلیغات رسانه ای به محصولی جهانی تبدیل شده اند عدم برگزاری و یا به تعویق افتادن بسیاری از رویدادهای ورزشی در دنیا، باعث ضررهای مالی زیادی در حوزه تبلیغات رسانه ای وپخش مستقیم رویدادها شدهاست از طرفی، از اثرات مثبت شرایط بحرانی ناشی از ویروس کرونا می توان به پیشرفت در زمینهفناوری و دیجیتال در تبلیغات اشاره کرد طبق نظرسنجی و نتایج تجزیه و تحلیل، مشاهده می شود که افراد در طول این بحران بهسمت رسانه های دیجیتالی تمایل بیشتری نشان می دهند در سیستم عامل های دیجیتال فعالتر هستند و در حالی که به روزنامه،تلویزیون و رادیو میپردازند، تبلیغات آنلاین بیشتری را مورد توجه قرار میدهند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیدنصراله سجادی

استاد گروه مدیریت ورزشی دانشگاه تهران

مرضیه روشن ضمیر

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تهران

ستاره اسکندری

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تهران

�جادی، سیدنصراله و روشن ضمیر، مرضیه و اسکندری، ستاره،1399،بررسی آسیب های کرونا بر صنعت تبلیغات در حوزه ورزش،اولین همایش بین المللی و ششمین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش بین المللی و ششمین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران19 اسفند 1399 · تهران