بررسی فرهنگ بر تاثیر انوای روش های بازاریابی با تاکید بر روش بازار یابی پارتیزانی

چکیده مقاله

اثر فرهنگ بر بازاریابی و شکل دهی انتخاب مصرف کنندگان در روند حرکت جامعه به صورت مستقیم و هدفمند ،کاملا بارز ومشهود و غیر قابل انکار است هدف اصلی این تحقیق، بررسی نقش تنوی فرهنگ بر انوای فعالیت های بازار یابی با رویکرد بازاریابیپارتیزانی می باشد این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش توصیفی است که به روش کتابخانه ای انجام گرفته است بعلاوه ماهیت این پژوهش به گونه ای است که از جمله پژوهش های علمی ترویجی است از این رو با توجه به اهمیت و تاثیر تنوی فرهنگی بر بازاریابی در سطوح مختلف ، بر آن شدیم که تا با بررسی ابعاد تنوی فرهنگی موجود و اثرات شگرفش درنوآوری هایبازاریابی و تکنیک های آن ، به تبیین جایگاه تنوی فرهنگی و تاثیر آن بر بازاریابی پارتیزانی و روش های بکارگیری موثرتر آن درفرهنگ ها و خرده فرهنگ های مختلف بپردازیم ارزش ها و نگرش ها تبدیل به ابزارهایی میشود که بازاریابان و ذینفعان در حوزهبازاریابی ، می توانند بوسیله آن نظام بازار را هدایت کنند و تعلیم دهند نقش فرهنگ در اینجا ، ایجاد یک حوزه مغناطیسی استدر جهت همسو کردن نگرش و عملکردفردی در سطح اجتماعی روش فکر کردن و متعاقب آن نوی تصمیم گیری ما ، تا حد زیادیتحت تاثیر فرهنگ ماست بنابر این روشی که فکر میکنیم و تصمیم می گیریم ، موضوعی فرهنگی محسوب می شود عوامل تاثیرگذار بر روشهای بازاریابی با هدف قرار دادن رفتار مصرف کننده عبارتند از:عوامل فرهنگی ، عوامل اجتماعی ، عوامل شخصی،عوامل روانشناختی این عناصر مهم ، در کنار ۵P آمیخته بازار یابی یک لابیرنت پیچیده ای تولید کرده است که بنظر محقق ،تحت هیچ شرایطی نمی توان آنها را از یکدیگر جدا کرد چرا که شناخت دقیق بازار و تکنیک های بازاریابی ، مستلزم یک نگاهجامع و کلی نگر به تمام عوامل موثر بخصوص عوامل فرهنگی و خرده فرهنگی در سیستم پیچیده بازار و بازار یابی کنونی استمحقق در این تحقیق ، عامل فرهنگ و تاثیر آن را بر تکنیک های بازار یابی با تاکید بر رویکرد بازاریابی پارتیزانی بررسی کرده است در دل عوامل فرهنگی ، چهار پارامتر بسیار مهم دیگر قرار دارد که عبارتند از: ۱ فرهنگ ۲ خرده فرهنگ ۳ طبقه اجتماعی که در دل خود درآمد را به عنوان عنصری بسیار مهم نهان کرده است ۴ تغییر فرهنگی

نویسندگان

کمند هاشم

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی ورزشی دانشگاه علامه طباطبایی

سارا کشکر

دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبایی

هاشم، کمند و کشکر، سارا،1399،بررسی فرهنگ بر تاثیر انوای روش های بازاریابی با تاکید بر روش بازار یابی پارتیزانی،اولین همایش بین المللی و ششمین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش بین المللی و ششمین همایش ملی انجمن علمی مدیریت ورزشی ایران19 اسفند 1399 · تهران