بررسی رفتار خرید و نگرش مصرف کننده با توجه به تبلیغات و شبکه های اجتماعی

چکیده مقاله

انقلاب اطلاعات و ابرفضای شبکه ای باعث تغییر چشم انداز بازاریابی و نقش آفرینان سنتی آن شده و فرصت های جدیدی را برای صاحبان کسب و کار فراهم کرده است دسترسی آسان به اطلاعات، امکان مقایسه سریع محصولات و بسیاری دیگر از امکانات اینترنت قدرت مصرف کنندگان را به مراتب بیشتر ساخته است شرکت ها باید برای ماندن در دنیای رقابت، رفتار خرید مصرف کنندگان را بهتر بشناسند و تلاش کنند تا این شیوه ها را در رفتار خرید مصرف کنندگان به کار ببرند در این پژوهش، تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات و شبکه های اجتماعی آنلاین بر رفتار خرید مصرف کنندگان ایرانی سنجیده شده است روش تحقیق کمی است در ابتدا با استفاده از مدل چافی، مدل مفهومی پژوهش طراحی شده و پرسشنامه ای حاوی ۳۷ پرسش طرح شد که هر پرسش تاثیر یکی از شیوه های تبلیغات را بر یکی از مراحل خرید سنجیده است برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و از آزمون ناپارامتری دوجمله ای و آزمون فریدمن استفاده شده است پژوهش یک سال طول کشیده و در خرداد ماه سال ۱۴۰۲ به پایان رسید نتایج نشان داد که فقط وب سایت ها و موتورهای جستجو بر مراحل خرید تاثیر دارند و بقیه شیوه های تبلیغات بر مراحل خرید تاثیر ندارند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمیدرضا سلیمانی

گروه مدیریت بازرگانی، مرکز امور بین الملل، دانشگاه پیام نور، ایران

ندا احمدی گل تپه

گروه مدیریت بازرگانی، مرکز امور بین الملل، دانشگاه پیام نور، ایران

معصومه افکاری ثمرین

گروه مدیریت بازرگانی، مرکز امور بین الملل، دانشگاه پیام نور، ایران

حسن انصاری

گروه مدیریت بازرگانی، مرکز امور بین الملل، دانشگاه پیام نور، ایران

�لیمانی، حمیدرضا و احمدی گل تپه، ندا و افکاری ثمرین، معصومه و انصاری، حسن،1403،بررسی رفتار خرید و نگرش مصرف کننده با توجه به تبلیغات و شبکه های اجتماعی،هفتمین کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری30 اردیبهشت 1403