چکیده مقاله
هدف این پژوهش بررسی رابطه بین سرمایه گذاری بازاریابی، اهرم مالی و کارایی سرمایه در شرکت ها است در این راستا، داده های پانلی از ۱۴۹ شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره مورد مطالعه جمع آوری شد و با استفاده از مدل های رگرسیون پانل با اثرات ثابت تحلیل شد روش تحقیق توصیفی همبستگی بوده و آزمون فرضیه ها با به کارگیری نرم افزار EViews انجام گرفت یافته ها نشان دادند که سرمایه گذاری بازاریابی رابطه منفی و معناداری با کارایی سرمایه گذاری دارد، به طوری که افزایش هزینه های بازاریابی بدون مدیریت اثربخش، بهره وری تخصیص منابع سرمایه ای را کاهش می دهد از سوی دیگر، اهرم مالی به عنوان متغیر تعدیلی رابطه بین سرمایه گذاری بازاریابی و کارایی سرمایه گذاری را تعدیل می کند و اثر منفی سرمایه گذاری بازاریابی را کاهش می دهد؛ به عبارت دیگر، شرکت هایی که اهرم مالی بالاتری دارند، می توانند اثرات منفی سرمایه گذاری بازاریابی را تا حدی خنثی کنند همچنین، سایر متغیرهای کنترلی مانند بازده دارایی ROA رابطه مثبت و معناداری با کارایی سرمایه گذاری نشان دادند، در حالی که تمرکز مالکیت اثر منفی بر کارایی سرمایه گذاری داشت آزمون های تشخیصی تایید کردند که مدل های اثرات ثابت مناسب بوده و مسائل هم خطی چندگانه، خودهمبستگی و رگرسیون کاذب مشاهده نمی شود، هرچند هتروسکداستیسیتی وجود داشت که استفاده از برآوردگرهای مقاوم توصیه شد در نهایت، یافته ها نشان می دهد که هماهنگی سیاست های بازاریابی و مالی می تواند اثر مثبت اهرم مالی در تعدیل رابطه سرمایه گذاری بازاریابی با کارایی سرمایه گذاری را تقویت کند و بهبود بهره وری سرمایه گذاری را امکان پذیر سازد پژوهش حاضر پیشنهاد می کند که مدیران با توجه به نقش تعدیلی اهرم مالی، سیاست های بهینه ای در تخصیص منابع بازاریابی اتخاذ کنند تا کارایی سرمایه گذاری ارتقا یابد و ارزش شرکت افزایش یابد
کلیدواژهها
نویسندگان
شیوه ارجاع
هاشمی جویباری، سیدربیع و مسکریان امیری، ندا،1405،رابطه بین سرمایه گذاری بازاریابی با اهرم مالی و کارایی سرمایه،دوازدهمین کنفرانس بین المللی و سیزدهمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روان شناسی و حسابداری،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات دوازدهمین کنفرانس بین المللی و سیزدهمین کنفرانس ملی یافته های نوین در مدیریت، روان شناسی و حسابداری31 اردیبهشت 1405 · تهران