بررسی مروری بازاریابی عصبی نمایشی از دو جنبه روشن و تاریک

چکیده مقاله

زیربنای عصبی رفتارهای آدمی موضوعی است که در عصر تحول علوم عصب شناختی، مورد توجه و تمرکز قرار گرفته است این زیربنای عصبی در رفتارهای خرید انسان ها مورد توجه بازاریابان شده و عامل ظهور و بروز بازاریابی عصبی محسوب می گردد؛ پژوهش حاضر با روش تحلیلی نظام مند به دنبال بررسی مروری بازاریابی عصبی است روش پژوهش به صورت تحلیلی مروری بوده است در این بررسی مروری از بازاریابی عصبی، چیستی مفهوم شناسی و تاریخچه آن بررسی شده است در مسیر این پژوهش با توجه به پیشینه علمی موجود به بازاریابی عصبی از دو منظر مثبت و منفی نگریسته شده است؛ در سوی مثبت به بررسی از محورهای فن آوری، عوامل متعامل توجه به مشتری و راهبرد عملکردی در پژوهش ها مورد توجه بوده اند در سوی منفی، محورهای مباحث اخلاقی و چالش های موجود در این حوزه مطرح شده است این پژوهش ضرورت کاربرد و استفاده از بازاریابی عصبی را نشان داد و نتایج حاکی از اهمیت رعایت اخلاق و اصول علمی در این حوزه بین رشته ای بود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

هاجر مسا

گروه روانشناسی واحد خمینی شهر دانشگاه آزاد اسلامی، خمینی شهر، ایران

مسا، هاجر،1404،بررسی مروری بازاریابی عصبی نمایشی از دو جنبه روشن و تاریک،دوازدهمین کنفرانس بین المللی علوم تربیتی، روانشناسی، مشاوره، آموزش و پژوهش،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی صنعت ساختمان با محوریت آینده ی پایدار و مقابله با ناترازی انرژی9 بهمن 1404 · ایوانکی