نقش تحول دیجیتال در ارتقای برند و جایگاه سازی: بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی دیجیتال

چکیده مقاله

این مطالعه با هدف بررسی نقش تحول دیجیتال در ارتقای برند و جایگاه سازی از طریق استراتژی های بازاریابی دیجیتال انجام شد روش پژوهش توصیفی تحلیلی و رویکرد پیمایشی بود جامعه آماری شامل مدیران بازاریابی و فناوری اطلاعات شرکت هایی با پیاده سازی تحول دیجیتال و مشتریان فعال در تعامل با برندهای دیجیتال بود حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۲۱۷ نفر تعیین شد و نمونه گیری به صورت تصادفی طبقه بندی شده انجام گرفت ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای محقق ساخته بود که شامل سه بخش تحول دیجیتال، استراتژی های بازاریابی دیجیتال و ارتقای برند بود روایی پرسشنامه با نظر متخصصان و پایایی آن با ضریب آلفای کرونباخ بالاتر از ۰ ۷ تایید شد داده ها با نرم افزارهای SPSS و AMOS تحلیل شدند یافته ها نشان داد تحول دیجیتال میانگین ۴ ۲ ، استراتژی های بازاریابی دیجیتال میانگین ۴ ۰ ، و ارتقای برند میانگین ۴ ۳ در میان پاسخ دهندگان دارای تاثیر مثبت و معنادار بودند مدل سازی معادلات ساختاری SEM روابط علی میان متغیرها را بررسی کرد نتایج نشان داد تحول دیجیتال تاثیر مستقیم و معناداری بر استراتژی های بازاریابی دیجیتال β=۰ ۶۳ و ارتقای برند β=۰ ۵۸ دارد همچنین، استراتژی های بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری بر ارتقای برند β=۰ ۶۵ داشت تاثیر غیرمستقیم تحول دیجیتال بر ارتقای برند از طریق استراتژی های بازاریابی دیجیتال β=۰ ۴۱ نیز تایید شد این نتایج اهمیت داده محوری، بهینه سازی تجربه مشتری، و تصویر برند را در موفقیت سازمان ها نشان می دهد و به مدیران بازاریابی پیشنهاد می کند تا از امکانات تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال برای ارتقای جایگاه برند بهره گیری کنند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

پوریا پارسایار

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات گرایش کسب و کار الکترونیک، دانشگاه آزاد تهران واحد الکترونیک

پارسایار، پوریا،1403،نقش تحول دیجیتال در ارتقای برند و جایگاه سازی: بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی دیجیتال،بیست و چهارمین کنفرانس ملی مهندسی برق، کامپیوتر و مکانیک،شیروان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات بیست و چهارمین کنفرانس ملی مهندسی برق، کامپیوتر و مکانیک18 دی 1403 · شیروان