بررسی عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و نگرش به تبلیغات شبکه اجتماعی بر مبنای مدل دوکوف (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام)

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و نگرش به تبلیغات شبکه اجتماعی بر مبنای مدل دوکوف صورت گرفت این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار میگیرد جامعه آماری این تحقیق را کلیه کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام که کارمندان شرکت اذین تنه کاربر در شهر تهرا ن تشکیل میدهند، که حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران، 132 نفر محاسبه شد ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد بنگ و همکاران 2017 میباشد، که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0/855 تایید شد جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از روش مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار pls استفاده گردید به طور کلی فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفت و نتایج به دست آمده نشان می دهد که سرگرمی ، اطلاع رسانی ،آزردگی بر ارزش تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد سرگرمی ، اطلاع رسانی ، آزردگی بر نگرش به تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین نتایج حاکی از آن است که ارزش تبلیغات بر نگرش به تبلیغات تاثیر مثبت و معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیده زهرا افجه بش

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازرگانی بین الملل، گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان، ایران

اعظم قربانی سوران

کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور کیش

سهیلا بقائی صفت

کارشناس ارشد ،مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد تهران مرکز

میثم عاقلی

گروه مدیریت، واحد اشکذر، دانشگاه آزاد اسلامی، اشکذر، ایران

قربانی سوران، اعظم و بقائی صفت، سهیلا و عاقلی، میثم،1398،بررسی عوامل موثر بر ارزش تبلیغات و نگرش به تبلیغات شبکه اجتماعی بر مبنای مدل دوکوف (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام)،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی22 اسفند 1398 · تهران