نقش میانجی بازارگرایی در رابطه بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد کسب و کار تولیدفرش دستباف

چکیده مقاله

کارآفرینی در تعامل با بازارگرایی، نقشی تعیین کننده در بهبود و ارتقای عملکرد کسب و کارها دارد هدف از انجام این پژوهش ارزیابی تاثیر گرایش کارآفرینی بر عملکرد کسب و کار تولید فرش با در نظر داشتن نقش میانجی بازارگرایی در رابطه بین این دو متغیر است دراین پژوهش کاربردی به کمک ابزار پرسشنامه 38سوال طراحی و داده های اولیه جمع آوری و به روش توصیفی عل6ی تحلیل شده است جامعه آماری پژوهش شامل تولیدکنندگان کسب و کار فرش دستباف در استان فارس است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و فرمول کوکران، تعداد 100 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از روش معادلات ساختاری صورت پذیرفت نتایج آزمون فرضیات تحقیق، بر تاثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار تولید فرش دستباف تایید دارد و بین گرایش کارآفرینی و عملکرد به صورت مستقیم و همین طور بواسطه بازارگرایی نیز بین عوامل رابطه معناداری وجود دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سجاد صیادی

دانش آموخته کارشناسی ارشد،دانشکده اقتصاد وعلوم اجتماعی،دانشگاه شهید چمران اهواز،ایران

شهدخت رحیم پور

عضو هیئت علمی مربی دانشگاه اراک، دانشکده هنر، گروه فرش

�حیم پور، شهدخت،1398،نقش میانجی بازارگرایی در رابطه بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد کسب و کار تولیدفرش دستباف،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی22 اسفند 1398 · تهران