چکیده مقاله
هدف این پژوهش بررسی امکان سنجی بازاریابی اجتماعی در SME ها شهر خرم آباد از دیدگاه مدیران و مالکان بود پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفی همبستگی بود جامعه آماری تحقیق متشکل از 200 نفر از مالکان و مدیران SME ها شهر خرم آباد بود که به روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک انتخاب شدند جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید روایی محتوایی ابزار تحقیق با استفاده از نظرات استادان گروه مدیریت دانشگاه لرستان به دست آمده سنجش پایایی ابزار تحقیق با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ نیز نشان از قابلیت اعتماد بالای ابزار تحقیق داشت به منظور تحلیل داده ها تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های مقایسه میانگین جامعه t تک گروهی، همبستگی پیرسون، رگرسیون چندگانه، رگرسیون خطی ساده و تحلیل مسیر رگرسیونی بهره گرفته شد مطابق یافته ها میانگین متغیر قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی 3/65 و بالاتر از حد متوسط محاسبه شد، همچنین متغیرهای انگیزش نسبت به بکارگیری بازاریابی اجتماعی، مهارت بازاریابی اجتماعی و درک مفید بودن بازاریابی اجتماعی 34 درصد از تغییرات قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی را تبیین می نمودند، به علاوه قصد بکارگیری بازاریابی اجتماعی نیز با امکان سنجی بازاریابی اجتماعی ارتباط معنی داری داشت
کلیدواژهها
نویسندگان
امیر شفیعی
شهرداری اراک
زهرا رومیانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه لرستان
افسانه شفیعی
مدرس دانشگاه
شیوه ارجاع
�ومیانی، زهرا،1399،بررسی امکان سنجی بازاریابی اجتماعی در SME ها شهر خرم آباد از دیدگاه مدیران و مالکان آنها،چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی25 آذر 1399 · تهران