تاثیر برندسازی اسلامی بر موفقیت بازاریابی شرکت بیمه معلم (مطالعه موردی: شعب و نمایندگی های شمال غرب کشور)

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف شناخت اصول برندسازی اسلامی و بررسی میزان تاثیر آن بر موفقیت بازاریابی شرکت بیمه معلم، انجام گرفته است برخی از این اصول عبارتند از: ارائه تبلیغات بر طبق موازین اسلامی، احیای ارزش های اسلامی توسط کارکنان شعب، تداعی ارزش های اسلامی، استفاده از جاذبه احساسی اسلامی در ارائه تبلیغات، مسولیت پذیری اجتماعی شرکت، تقدم رضایت خدا و مشتریان نسبت به کسب سودهای غیر متعارف، شایسته سالاری در جذب و گزینش کارکنان در این روش از دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است مطالعات حاضر با نظر سنجی از ۲۵۰ نفر از مشتریان بیمه معلم شعب شمال غربی و ۴۸ نفر از کارمندان شرکت بیمه معلم، با استفاده از ابزار پرسشنامه انجام گرفته است که پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون ضریب آلفای کرونباخ، مورد تایید قرار گرفت به منظور تجزیه و تحلیل داده ها در نرم افزار spss از آزمون آماری کولموگروف اسمیرنف، آزمون دو جمله ای، آزمون فریدمن و مقایسه ی میانگین گویه ها، استفاده شده است نتایج به دست آمده نشان داد که بیمه معلم شمال غرب کشور، بیشتر اصول برندسازی اسلامی را در فعالیت ها و معاملات خود به کار می گیرند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

خدیجه پورزال

دانشجوی کارشناسی ارشد مالی – بیمه ؛ موسسه آموزش عالی پرندک

حمید ابریشمی

استاد دانشکده اقتصاد دانشگاه تهران

حمیدرضا نجاتی

دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته اقتصاد دانشکده اقتصاد دانشگاه تهران

حسین بختیاری

دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته اقتصاد دانشکده اقتصاد دانشگاه تهران

پورزال، خدیجه،1399،تاثیر برندسازی اسلامی بر موفقیت بازاریابی شرکت بیمه معلم (مطالعه موردی: شعب و نمایندگی های شمال غرب کشور)،چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی25 آذر 1399 · تهران