بررسی نقش تبلیغات و ترویج فروش در ایجاد ارزش ویژه برند

چکیده مقاله

یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان آن شرکت می باشد هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیش تر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیش تری را از مصرف کنندگان کسب کند و هم ارزش شرکت را حفظ می کند هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت نام تجاری قولی است که تولید کننده به مصرف کننده می دهد و شرکت را ملزم می کند تا در مورد تولیدات و سرویسی که ارائه می دهد صادق باشد در دنیای رقابتی امروز که کالا ها از نظر فیزیکی تمایز چندانی با یکدیگر ندارند یک نام تجاری معتبر می تواند مزیت رقابتی چشمگیریایجاد کند در این شرایط شرکت ها چنانچه بتوانند از اعتبار نام تجاری به بهترین شکل بهره ببرند می توانند وفاداری مشتریان را که تعیین کننده سود، در طولانی مدت است برای خود جلب نمایند امروزه، وفاداری مشتریان، کلید موفقیت تجاری محسوب می شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

زهره کمیجانی

فارغ التحصیل کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی ساوه

سید مصطفی عظیمی دخت شورکی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آموزش عالی دارالعلم، یزد، ایران

مهدی تقوی

دکتری مدیریت تکنولوژی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

�ظیمی دخت شورکی، سید مصطفی و تقوی، مهدی،1399،بررسی نقش تبلیغات و ترویج فروش در ایجاد ارزش ویژه برند،پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماع�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی14 اسفند 1399