واکاوی مفهومی عشق به برند و نفرت نسب به برند در صنعت کفش

چکیده مقاله

امروزه در بازاریابی مدرن، توجه به احساسات بسیار اهمیت دارد و عشق به برند و نفرت از برند جزء آن دسته از موضوعات جدید و جذابی است که در صنعت کفش می تواند مورد توجه بیشتری قرار بگیرد در پاره ای از مواقع ایجاد چنین روابط قدرتمند موجب شکل گیری پیوندهای احساسی عمیق و در نهایت عشق به برند می شود ایجاد و تقویت پیوندهای قدرتمند عاطفی، مشریان را به مدافعانی سرسخت برای برند تبدیل می کند که نتیجه آن ایجاد سرمایه ای هنگفت برای شرکت است از طرف دیگر در حالی که عده ای عاشق برندی هستند، ممکن است عده ای به آن بی توجه باشند و عده ای حس تنفر به آن داشته باشند در این مطالعه پیرامون مفاهیم اساسی در بازاریابی همچون رویکردهای عشق به برند، نفرت از برند و بحث خواهد شد چنانچه مدیران در صنعت کفش بخواهند در عصر امروز جایگاهی ماندگار و بلندمدت را انتخاب کنند، چاره ای جز شناخت دلایل عاشق برندشدن یا تنفر مشتریان از برند خود ندارند تا در نهایت بتوانند به شکلی مطلوب عمل نموده و عشق مشتری را جلب نمایند و مشتریان احساس رضایت و علاقه درونی نمایند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

آرمین طاهری

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازاریابی بین الملل، دانشکده تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی

مسعود یحیوی قاسم قشلاقی

کارشناسی ارشد مدیریت کارافرینی، موسسه غیرانتفاعی مقدس اردبیلی

�اهری، آرمین و یحیوی قاسم قشلاقی، مسعود،1404،واکاوی مفهومی عشق به برند و نفرت نسب به برند در صنعت کفش،پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری25 مرداد 1404 · همدان