گیمیفیکیشن و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده در بازارهای مدرن

چکیده مقاله

در عصر دیجیتال کنونی، رفتار مصرف کنندگان به طور قابل توجهی تحت تاثیر تحولات تکنولوژیکی و اجتماعی قرار گرفته است یکی از استراتژی های موثر در جلب توجه و افزایش وفاداری مشتریان، گیمیفیکیشن است که شامل استفاده از عناصر بازی در فعالیت های غیر بازی می باشد این رویکرد به کسب وکارها این امکان را می دهد که با ایجاد تجربه های تعاملی و جذاب، مصرف کنندگان را به سمت خرید و استفاده بیشتر از محصولات خود ترغیب کنند پژوهش حاضر با استفاده از روش تحلیل تماتیک به شناسایی الگوها و تم های مشترک در داده های مرتبط با گیمیفیکیشن و تاثیرات آن بر رفتار مصرف کننده پرداخته است داده ها از طریق مرور سیستماتیک مقالات علمی و منابع معتبر جمع آوری شده اند این مرور شامل جستجو در پایگاه های داده های علمی مانند Google Scholar، JSTOR، Scopus و Web of Science بود نتایج این پژوهش حاکی از آن است که گیمیفیکیشن می تواند تاثیرات مثبتی بر رفتار مصرف کنندگان داشته باشد به ویژه، این رویکرد می تواند منجر به افزایش نرخ مشارکت، وفاداری و رضایت مشتریان شود عناصر بازی وار مانند امتیازدهی، چالش ها و جوایز، حس رقابت و مشارکت بیشتری را در مصرف کنندگان ایجاد می کنند همچنین، تاثیرات عاطفی و روانشناختی گیمیفیکیشن، از جمله احساسات مثبت نظیر هیجان و اعتماد به نفس، می تواند به خرید بیشتر و وفاداری به برند منجر شود به علاوه، واکنش های مصرف کنندگان به عناصر گیمیفیکیشن تحت تاثیر عواملی چون سن، جنسیت و سطح تحصیلات قرار دارد و این موضوع نیاز به شخصی سازی تجربه های گیمیفیکیشن برای گروه های مختلف مصرف کننده را نشان می دهد برای بهره برداری بهینه از گیمیفیکیشن، برندها باید به درک عمیق تری از نیازها و ترجیحات مصرف کنندگان بپردازند و استراتژی های خود را بر اساس این شناخت طراحی کنند شناخت دقیق از عوامل فرهنگی و اجتماعی نیز می تواند به برندها کمک کند تا تجربه های گیمیفیکیشن جذاب تری را برای مخاطبان خود ایجاد کنند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مجید فتاحی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران

سید محمد حسین عقیلی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه علوم تحقیقات

علی مجتبایی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران

فتاحی، مجید و مجتبایی، علی،1404،گیمیفیکیشن و تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده در بازارهای مدرن،هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماع�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی31 اردیبهشت 1404