چکیده مقاله
کارکنان نقش کلیدی در فرآیند ساخت برند سازمانی ایفا می کنند و رفتار آنان می تواند موجب تقویت یا تضعیف ارزش های تبلیغاتی برند شود این پژوهش با هدف ارائه الگویی به منظور شناسایی عوامل موثر بر اجرای برندسازی داخلی در شعب بانک صادرات شهرستان بوشهر انجام شده است این پژوهش از نظر هدف، توسعه ای کاربردی از نظر ماهیت از نوع تحقیقات اکتشافی و رویکرد آن بر حسب نوع داده، کمی، و به صورت مقطعی است جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان منابع انسانی شعب بانک صادرات شهرستان بوشهر است که تعداد ۱۰ نفر از آنها به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند داده ها از طریق پرسشنامه مقایسات زوجی گردآوری و با استفاده از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی تحلیل شدند نتایج پژوهش نشان داد عوامل رهبری برند نقش مدیران در تقویت برند B۱ با وزن ۰/۷۲۵، مهم ترین عامل موثر بر اجرای برندسازی داخلی شعب بانک صادرات شهرستان بوشهر است پس از آن، عوامل ارتباطات برند داخلی B۲ با وزن ۰/۲۰۵ و مدیریت منابع انسانی برند محور B۳ با وزن ۰/۰۷۰، در رتبه های بعدی قرار گرفتند یافته های این پژوهش می تواند راهنمایی موثر برای مدیران منابع انسانی و مدیران ارشد شعب بانک صادرات شهرستان بوشهر در جهت تقویت برندسازی داخلی به ویژه از طریق تمرکز بر نقش رهبری برند و ارتقاء ارتباطات برند داخلی در میان کارکنان باشد کاربرد مدیریتی این پژوهش در ارائه چارچوبی عملی برای مدیران سازمان است تا با تمرکز بر عوامل کلیدی همراستایی کارکنان با ارزش های برند را افزایش دهند و اثر بخشی پیام های سازمانی را بهبود بخشند
کلیدواژهها
نویسندگان
علیرضا قاراخانی
عضو هیت علمی گروه معماری، واحد سوادکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، سوادکوه، ایران
رضا باصولی
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و اقتصاد موسسه آموزش عالی خرد، بوشهر، ایران
اسمعیل کمالی راد
استادیار گروه مدیریت دولتی موسسه آموزش عالی خرد، بوشهر، ایران
شیوه ارجاع
�اصولی، رضا و کمالی راد، اسمعیل،1404،ارائه الگویی به منظور شناسایی عوامل موثر بر اجرای برندسازی داخلی (مورد مطالعه: شعب بانک صادرات شهرستان بوشهر)،یازدهمین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد،مشهد
ارائهشده در
مجموعه مقالات یازدهمین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد28 آبان 1404 · مشهد