بررسی تاثیر برندسازی مشترک بر قصد خرید مشتریان با نقش متغیر میانجی اشتیاق به برند (مطالعه موردی)

چکیده مقاله

با توجه به سرعت تغییرات و عوامل محیطی نامطمئن جهانی، شرکت ها به دنبال خلق مزیت ها و رسیدن به موفقیت هستند اکثر شرکت ها و سازمان ها به این حقیقت دست یافتند که یکی از با ارزش ترین دارایی های آن ها، برند محصولات آن هاست یکی از موضوعاتی که از اهمیت زیادی برخوردار است، فرآیند برندسازی مشترک است که بازاریابان جهت توسعه بازار و رسوخ در بازارهای جدید و جذب مشتری، اغلب تلاش می کنند از این استراتژی برای ارائه محصولات و خدمات خود استفاده کنند و مشتریان را بیشتر به امر خرید محصولات ترغیب کنند هدف از این تحقیق بررسی تاثیر برندسازی مشترک بر قصد خرید مشتریان با نقش متغیر میانجی اشتیاق به برند می باشد جامعه آماری در این پژوهش را مشتریان صنعت پوشاک ماکسیم در شهر تهران تشکیل می دهند که با توجه به تعداد بالا و عدم دسترسی کامل به آنها، جامعه با تعداد نامحدود در نظر گرفته می شود نمونه آماری نیز در اینجا با استفاده از فرمول کوکران با خطای ۵ درصد، تعداد ۳۸۴ نفر می باشد که با روش تصادفی ساده انتخاب گردیدند تحقیق حاضر براساس هدف از نوع تحقیقات کاربردی است و روش تحقیق کمی می باشد، اما بر اساس روش انجام از نوع تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است نتایج تحقیق نشان داد که فرضیه اصلی تحقیق که عبارت است از برندسازی مشترک بر قصد خرید بواسطه متغیر اشتیاق به برند در صنعت پوشاک ماکسیم در شهر تهران تاثیر معناداری دارد، با اطمینان ۹۵ درصد مورد تایید قرار گرفت و فرضیه فرعی نیز که بررسی تاثیر برندسازی مشترک بر قصد خرید در صنعت پوشاک ماکسیم در شهر تهران می باشد نیز با اطمینان ۹۵ درصد مورد تایید قرار گرفت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

شادان وهاب زاده

استادیار و عضو هیات علمی و مدیر گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران، ایران

علیرضا فرخی کورعباسی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش استراتژیک، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران

وهاب زاده، شادان و فرخی کورعباسی، علیرضا،1404،بررسی تاثیر برندسازی مشترک بر قصد خرید مشتریان با نقش متغیر میانجی اشتیاق به برند (مطالعه موردی)،اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسان�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسانی10 آذر 1404