بررسی تاثیر تبلیغات مقصد نوستالژیک بر افزایش تمایل گردشگران برای بازدید با توجه به نقش تعدیل کننده نوع مقصد

چکیده مقاله

در میان صنایع خدماتی، صنعت گردشگری یکی از بخش های پیشتاز و در حال رشد در سطح بین المللی است به همین دلیل، گردشگری به عنوان موضوعی مهم و اساسی در تحولات اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی کشورها محسوب می شود و با گسترش آن می توان مسیری را برای افزایش درآمدهای کشور و کاهش وابستگی به درآمدهای نفتی و درنتیجه فراهم نمودن مسیری مطلوب برای دستیابی به توسعه پایدار و همه جانبه ترسیم نمود از این رو هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات مقصد نوستالژیک بر افزایش تمایل گردشگران برای بازدید با توجه به نقش تعدیل کننده نوع مقصد می باشد روش پژوهش، توصیفی و از نوع علی است جامعه آماری این تحقیق شامل گردشگران شهر کرمانشاه می باشد روش نمونه گیری، طبقه ای تصادفی ساده است و برای تعیین حجم نمونه در این پژوهش با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر انتخاب شد ابزار گردآوری داده ها بررسی کتابخانه ای و پرسشنامه استاندارد بود که پایایی آن با روش آلفای کرونباخ ۰۷۸/۰ تعیین شد روایی پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش از طریق اساتید گروه مدیریت مورد بررسی قرار گرفت و پس از جمع بندی نقطه نظرات آنها، نسبت به اصلاح و تنظیم پرسشنامه نهایی اقدام شد در این پژوهش میزان تاثیر تبلیغات مقصد نوستالژیک بر افزایش تمایل گردشگران برای بازدید با توجه به نقش تعدیل کننده نوع مقصد مورد اندازه گیری قرار گرفت و ارتباط هر یک از متغیرها از طریق رگرسیون گام به گام مورد بررسی و تجزیه وتحلیل قرار گرفت نتایج نشان داد که تبلیغات مقصد نوستالژیک بر افزایش تمایل گردشگران برای بازدید با توجه به نقش تعدیل کننده نوع مقصد تاثیر دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمزه رحیمی سرائیلانی

کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد کرمانشاه، ایران

�حیمی سرائیلانی، حمزه،1404،بررسی تاثیر تبلیغات مقصد نوستالژیک بر افزایش تمایل گردشگران برای بازدید با توجه به نقش تعدیل کننده نوع مقصد،اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسان�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسانی10 آذر 1404