چکیده مقاله
هدف این پژوهش با هدف تحلیل تاثیر استراتژی های بازاریابی رسانه های اجتماعی طرح بلو بانک سامان بر جذب منابع مالی نسل Z انجام شد روش مطالعه حاضر از نوع تحقیقات کاربردی بوده و با رویکرد توصیفی پیمایشی به روش موردکاوی انجام گرفت داده ها از طریق دو روش کمی و کیفی گردآوری شد ۱ پرسشنامه محقق ساخته آنلاین بین ۴۱۰ نفر از اعضای نسل Z ۲۹۰ مشتری و ۱۲۰ غیرمشتری طرح بلو کارت که به روش نمونه گیری در دسترس و گلوله برفی انتخاب شدند، و ۲ تحلیل محتوای ۱۵۶ پست منتشر شده در صفحه اینستاگرام طرح بلو پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ ۰٫۸۷ تایید شد داده ها با نرم افزار SPSS و با استفاده از همبستگی پیرسون و رگرسیون خطی چندگانه تحلیل شدند یافته ها: یافته ها نشان داد بین محتوای آموزشی سرگرامی r=۰ ۶۸، p
کلیدواژهها
نویسندگان
علی رضا جعفری
دکترای بازرگانی گرایش بازاریابی نویسنده آزاد
الناز جعفری
دانشجوی کارشناسی ارشد معماری و کارمند شرکتی بانک ملی ایران دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
شیوه ارجاع
�عفری، علی رضا و جعفری، الناز،1404،تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بانک ها در جذب منابع نسل Z: مطالعه موردی طرح بلو بانک بانک سامان،بیست و یکمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد،حسابداری و بانکدار�
ارائهشده در
مجموعه مقالات بیست و یکمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد،حسابداری و بانکداری7 آذر 1404