بررسی عوامل پیشایندی قصد خرید آنلاین با تاکید بر نگرش به رهبران عقیده و نگرش به برند (مورد مطالعه: کاربران شبکه اینستاگرام)

چکیده مقاله

هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تخصص، اعتماد و هنجارهای ذهنی بر قصد خرید آنلایناز طریق نگرش به رهبران عقیده و نگرش به برند در میان کاربران شبکه اینستاگرام می باشد پژوهشکاربردی و از نوع توصیفی بوده و جامعه آماری پژوهش شامل کاربران شبکه اینستاگرام بوده که بهروش نمونه گیری در دسترس تعداد ۴۰۲ نفر به عنوان نمونه براساس فرمول کوکران انتخاب شدند ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلاتساختاری مبتنی بر رویکرد حداقل مربعات جزیی استفاده شد یافته های پژوهش نشان داد که نگرشبه برند و رهبران عقیده بر قصد خرید آنلاین موثر است همچنین مشخص شد که نگرش برند دررابطه بین نگرش به رهبران عقیده و قصد خرید آنلاین نقش میانجی دارد همچنین مشخص شد کهاعتماد، تخصص و هنجارهای ذهنی بر نگرش به رهبران عقیده و جذابیت اجتماعی، مادی گرایی واعتماد تبلیغاتی بر قصد خرید آنلاین موثر است بر این اساس میتوان گفت که با ارتقای محتوایشبکه اجتماعی و کاهش ریسک در فضای مجازی می توان زمینه نگرش مثبت نسبت به رهبران عقیدهرا ایجاد نماید و بر قصد خرید آنلاین موثر باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سارا زارعی

دانشجو دکترا مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد گیلان،رشت،ایران

�ارعی، سارا،1400،بررسی عوامل پیشایندی قصد خرید آنلاین با تاکید بر نگرش به رهبران عقیده و نگرش به برند (مورد مطالعه: کاربران شبکه اینستاگرام)،دهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکداری19 اسفند 1400