بازاریابی دهان به دهان در دنیای امروز

چکیده مقاله

با توجه به اهمیت تبلیغات دهان به دهان آنلاین WOM ، نیاز به افزایششناخت مکانیسم های روانشناختی که زمینه ساز انتقال WOM یعنی به اشتراک گذاری نظرات و دریافت یعنی پردازش پیام های دریافت شده می باشد ، وجود دارد هدف مقاله حاضر ، مرور تعدادی از جدیدترین تحقیقات در زمینه WOM آنلاین با تمرکز بر دو تا چهار سال گذشته و همچنین ارائه پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی است برای مشاهده مطالعات ترکیبی قبلیدر مورد تبلیغ کنندگان دهان به دهان فرستندگان WOM و بازاریابی رسانه های اجتماعی ، به کینگ و همکاران ، ۲۰۱۴، استفان ، ۲۰۱۶، ویتلر ، ۲۰۱۴ مراجعه کنید ۸۶

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علیرضا مقدسی

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا علیه السلام

مجید برات زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، گرایش سیستم های اطلاعاتی پیشرفته دانشگاه فردوسی مشهد

مقدسی، علیرضا و برات زاده، مجید،1401،بازاریابی دهان به دهان در دنیای امروز،یازدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت،اقتصاد،حسابداری و بانکداری10 تیر 1401