بررسی تاثیر احساسات مشتری و خونسردی محصول بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش درک شده (مطالعه موردی: مصرف کنندگان خودروهای برقی شهرتهران)

چکیده مقاله

تصمیم خرید پس از ارزیابی دقیق گزینه های جایگزین توسط مصرف کننده گرفته میشود و این تصمیم همیشه به خرید واقعی تبدیلنمی شود قصد خرید همراه با سایر معیارهای مورد استفاده برای پیش بینی رفتار خرید واقعی مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد هدفاز پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بررسی تاثیر احساسات مشتری و خونسردی محصول بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش درک شده مطالعه موردی: مصرف کنندگان خودروهای برقی شهر تهران بوده است روش پژوهش از نظر نوع پژوهش، کاربردی و از نظر هدف،توصیفی پیمایشی بود جامعه آماری این پژوهش، مشتریان نمایندگی های ایران خودرو شهر تهران در سال ۱۴۰۲ بوده است حجمنمونه ۳۸۴ نفر تعیین و با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شده است ابزار گردآوری پرسشنامه تحقیق لو و همکاران ۲۰۲۴ بوده است روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه ها تایید شده است آزمون فرضیه ها با استفاده از نرم افزار پی ال اس انجام شده است نتایج نشان داده است که خونسردی محصول و احساسات مشتری بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد همچنین، ارزش درک شده دررابطه بین خونسردی محصول و احساسات مشتری با قصد خرید نقش میانجی داشته است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مریم محمدیان

دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز

محمدیان، مریم،1403،بررسی تاثیر احساسات مشتری و خونسردی محصول بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش درک شده (مطالعه موردی: مصرف کنندگان خودروهای برقی شهرتهران)،هجدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هجدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری15 آذر 1403