نقش پژوهشهای نوین در توسعه اقتصاد بازاریابی الکترونیک: بررسی روندهای معاصر، چالش ها و فرصت های پیشرو در اقتصاد دیجیتال (مطالعه موردی: تحول دیجیتال در شرکت آمازون)

چکیده مقاله

با پیشرفت روزافزون فناوری های دیجیتال، بازاریابی الکترونیک به یکی از ارکان اساسی استراتژی های تجاری وابزارهای حیاتی کسب وکارها برای ارتباط موثر با مشتریان تبدیل شده است این تحولات در زمینه فناوری های نوین،به ویژه هوش مصنوعی، داده کاوی، اینترنت اشیاء و بلاک چین، به شرکتها امکان میدهد تا فرآیندهای بازاریابی خودرا به طور دقیق تر و کارآمدتر مدیریت کرده و تجربیات شخصی سازی شده ای را برای مشتریان خود ایجاد کنند پژوهش های نوین در بازاریابی الکترونیک به ویژه در دنیای دیجیتال، فرصتی جدید برای بهبود تعاملات با مشتریان وپیش بینی دقیقتر رفتارهای خرید آنها فراهم کرده است این تحقیق به بررسی نقش پژوهش های نوین در توسعه بازاریابی الکترونیک و تاثیر آنها بر استراتژی های بازاریابیشرکت ها می پردازد در این راستا، مطالعه موردی شرکت آمازون به عنوان یکی از پیشگامان تحولات دیجیتال در عرصهتجارت الکترونیک، به طور ویژه مورد توجه قرار گرفته است آمازون با استفاده گسترده از فناوری های نوینی مانندهوش مصنوعی، داده کاوی، اینترنت اشیاء، و تحلیل های پیشرفته داده، توانسته است تجربه خرید مشتریان خود رابه طور بی سابقه ای شخصی سازی کرده و مزیت رقابتی خود را در بازار جهانی دیجیتال تقویت کند این تحقیق روندهای معاصر در بازاریابی الکترونیک و چالش ها و فرصت های پیشرو در اقتصاد دیجیتال را بررسیکرده و به ویژه تاثیر پژوهش های نوین بر بهبود استراتژی های بازاریابی آمازون را تحلیل میکند نتایج نشان میدهندکه بهره برداری موثر از این فناوری ها نه تنها می تواند باعث بهبود عملکرد بازاریابی شود، بلکه میتواند منجر به افزایشوفاداری مشتریان، شفافیت بیشتر در فرآیندهای تجاری، و رشد پایدار شرکتها در دنیای رقابتی و دیجیتال امروزیگردد این تحقیق همچنین چالشهای پیشروی شرکتها در به کارگیری این فناوری ها و ضرورت مدیریت تغییراتدر فرآیندهای بازاریابی الکترونیک را مورد بررسی قرار میدهد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمیدرضا سلیمانی

دکترای مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی

�لیمانی، حمیدرضا،1403،نقش پژوهشهای نوین در توسعه اقتصاد بازاریابی الکترونیک: بررسی روندهای معاصر، چالش ها و فرصت های پیشرو در اقتصاد دیجیتال (مطالعه موردی: تحول دیجیتال در شرکت آمازون)،هجدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هجدهمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری15 آذر 1403