بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد بازاریابی مورد مطالعه: گروه صنعتی گلرنگ

چکیده مقاله

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد بازاریابی در شرکت هلدینگ گلرنگ میباشد جامعه ی آماری این پژوهش کلیه مشتریان شرکت گلرنگ در تهران می باشد با توجه به اینکه تعداد اعضایجامعه اماری، نامحدود می باشد؛ براساس فرمول کوکران و قاعده نمونه گیری از جامعه نامحدود، تعداد ۳۸۴ نفر بهعنوان نمونه اماری انتخاب شده است روش تجزیه و تحلیل داده ها از طریق تحلیل عاملی و معادلات ساختاری میباشد نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی اجتماعی بر هویت اجتماعی، ارزش ادراک شده و عملکرد بازاریابی تاثیرمستقیم و معناداری دارد هویت اجتماعی بر عملکرد بازاریابی و ارزش ادراک شده مشتریان تاثیر مستقیم ومعناداری دارد همچنین هویت اجتماعی و ارزش ادراک شده مشتریان در ارتباط بین بازاریابی اجتماعی و عملکردبازاریابی نقش میانجی را ایفا می کنند در نهایت نیز تاثیر عملکرد بازاریابی بر قصد خرید، تداوم خرید و قصدمشارکت مشتریان مستقیم و معنادار ارزیابی شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رسول حاجی حسینی

دانشجوی کارشناسی ارشد کسب و کار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

منصوره علیقلی

دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

�اجی حسینی، رسول و علیقلی، منصوره،1402،بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر عملکرد بازاریابی مورد مطالعه: گروه صنعتی گلرنگ،اولین کنفرانس ملی بدون نفت، چگونه؟،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس ملی بدون نفت، چگونه؟9 آذر 1402 · تهران