چکیده مقاله
پژوهش حاضر با هدف تعیین رابطه بازاریابی آنلاین با نگرش بر نام و نشان تجاری و تصمیم خرید مشتریان انجام شده است در این پژوهش از روش توصیفی زمینه یابی و روش همبستگی استفاده شده است زیرا این پژوهش در صدد تعیین رابطه بین متغیر ها و خرده مولفه ها بوده است ابزارهای مورد استفاده در این پژوهش شامل: پرسشنامه بازاریابی انلاین رمضانیان ۱۳۹۰ ، پرسشنامه تصمیم خرید مشتریانمگنوس ۲۰۰۸ و پرسشنامه نام و نشان برند مظفرنژاد ۱۳۹۲ بودند نتایج ضریب همبستگی پیرسون نشان داد که بازاریابی انلاین می تواند با نگرش بر نام و نشان تجاری رابطه مستقیم داشته باشد و همچنین نیز بر نوع تصمیم خرید مشتریان در خرید کالا رابطه زیادی را داشته باشد به این معنا که اگر بازاریابی انلاین به روش های مطلوب صورت گیرد هم نگرش مشتریان بر برند و نام و نشان تجاری یک کالا مثبت می شود و هم تصمیم خرید مشتریان در خرید آن جنس به صورت مناسب گردد
کلیدواژهها
نویسندگان
زهرا هاشمی پورنهی
دانشجوی تجارت الکترونیک دانشگاه آزاداسلامی قائنات
عبداله توسلی
وابستگی سازمانی نویسنده : مدرس دانشگاه آزاد اسلامی قائنات
شیوه ارجاع
هاشمی پورنهی، زهرا و توسلی، عبداله،1400،تعیین رابطه بازاریابی آنلاین با نگرش بر نام و نشان تجاری و تصمیم خرید مشتریان،دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت
ارائهشده در
مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت8 بهمن 1400