بررسی تاثیر بازاریابی نوع دوستانه بر عملکرد کسب و کار با میانجی گری محیط کسب و کار

چکیده مقاله

در سال های اخیر با توجه به رقابتی شدن بازارها، استفاده از استراتژی های مختلف برای رقابت در بازار و ماندگاری در آن از اهمیتبه سزایی برخوردار است و شرکت ها برای بدست آوردن سهمی از بازارمصرف کنندگان، از روش های گوناگونی استفاده می کنند بازاریابی نوع دوستانه یک استراتژی نوین بازاریابی است که صرفا به روشهای جاری و مرسوم جهت کسب مزیت رقابتی اکتفا نکردهو عوامل پیچیده تری همچون حس نوع دوستی و دیگرخواهی را به یاری می طلبد در این پژوهش بازاریابی نوع دوستانه به عنوانسازه جدیدی مطرح می شود که در درجه اول به قرآن معطوف شده و در صدد است تا به اعتبار و پذیرش هر دو فرقه اهل سنت وشیعه برسد گرایش این پژوهش بنیادی، رویکرد آن استقرایی هدف روش شناسی آن کشف نظم، و افق زمانی آن تک مقطعی است روش گردآوری داده ها در این مطالعه، میدانی و ابزار گردآوری پرسشنامه محقق ساخته است پرسشنامه بر اساس پارادایمچرچیل ساخته و مورد استفاده قرار گرفته است در کل با بررسی آیات قران و احادیث امامان و بزرگان دین اسلام، ۲۴ کد اولیه، درقالب ۵ کد محوری هنجارهای اجتماعی، تابوها، رفتارهای ناشایست اجتماعی، حقوق انسانی، رفتارهای ناشایست فردی با استفادهاز تحلیل عامل اکتشافی باقی مانده اند نمرات روایی و پایایی استخراج شده ، از مقیاس آماری پشتیبانی می کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

اکرم احمدی

مدرس دانشگاه علمی کاربردی استاد راهنما

اسماعیل رنجبر

دانشجوی کارشناسی مدیریت کسب و کار دانشگاه علمی کاربردی خانه کارگر اسلامشهر

حسین مرآتی

دانشجوی کارشناسی مدیریت کسب و کار دانشگاه علمی کاربردی خانه کارگر اسلامشهر

�حمدی، اکرم و رنجبر، اسماعیل و مرآتی، حسین،1402،بررسی تاثیر بازاریابی نوع دوستانه بر عملکرد کسب و کار با میانجی گری محیط کسب و کار،ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت28 دی 1402