مدل آمیخته بازاریابی پزشکی

چکیده مقاله

صنعت پزشکی صنعتی بسیار گسترده است و زمینه های متنوع و مختلفی را پوشش می دهد این صنعت دارای بخش های متنوع وعناصر گوناگونی است وقتی صحبت از صنایع پزشکی و بازاریابی پزشکی می شود فقط منظور پزشکان و بیمارستان ها نیستند بلکهطیف وسیعی از مشاغل و افراد در این حوزه دخیل هستند و در پیشبرد برندینگ و اهداف بازاریابی پزشکی و جذب بیمار نقش ایفامی کنند برای مثال، بیمه خدمات درمانی، نرم افزارها و سخت افزارهای پزشکی، بخش تولید و فروش دارو و…، همگی بخشی ازصنعت پزشکی و درمان هستند منظور از آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا می بایست یک نگرش ترکیب سیستمی وهماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد آمیخته بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی است که شرکتبا در هم آمیختن آنها سعی در پاسخگویی به بازار هدف می نماید آمیخته بازاریابی عناصر مختلفی دارد: محصول Product ،قیمت Price ، تبلیغات Promotion ، مکان توزیع Place ، بسته بندی Packaging و… قدیم ترها این آمیخته بازاریابیفقط شامل چهار گزینه بود اما این روزها عناصر دیگری مانند شواهد فیزیکی و… هم به آنها اضافه شده است همه اینها نشان از آندارد که برای طراحی و پیاده سازی یک کمپین بازاریابی و تبلیغات باید به موارد متعددی دقت کرد در بازاریابی پزشکی برای جذببیمار هم باید آمیخته بازاریابی را رعایت کرد هر یک از عناصر این آمیخته میتواند برند را در صنایع پزشکی از این رو به آن رو کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

اکرم احمدی

مدرس دانشگاه علمی کاربردی استاد راهنما

الهام رزنی

دانشجوی کارشناسی مدیریت کسب و کار دانشگاه علمی کاربردی خانه کارگر اسلامشهر

سمانه آمال پژوه

دانشجوی کارشناسی مدیریت کسب و کار دانشگاه علمی کاربردی خانه کارگر اسلامشهر

�حمدی، اکرم و رزنی، الهام و آمال پژوه، سمانه،1402،مدل آمیخته بازاریابی پزشکی،ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت28 دی 1402